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本地生活的蛋糕，到底还有几块
随着京东外卖的高调入场，最近本地生活领域可谓好戏连连。
而在此之前，本地生活领域早已进入群雄逐鹿的时代。
2024年，几乎所有叫得上号的互联网大厂都已涌入本地生活赛道。面对美团、饿了么这两位称霸多年的前辈，后起之秀们摩拳擦掌，试图寻找新的增量。
其中，抖音的本地生活业务可谓突飞猛进，从2021年起，它仅用两年时间便实现了从零到超3000亿元销售额的飞跃，这一成绩已接近美团到店业务销售额的一半。
不过，相比于到店餐饮、到店综合等方面的持续渗透，抖音的酒旅服务推进相对缓慢，仍然处于“爬坡”阶段。
而美团的霸主地位依旧无人撼动，以超高的市场占有率傲视群雄。
近期，美团在提升商家体验，通过优化算法、购买社保等措施保护骑手权益的同时，还加速全球化进程，并重点加码AI科技，投资机器人等。
另一巨头饿了么也坚持在未来三年走稳“1+2”的长期战略。从阿里最新公布的财报来看，本地生活集团亏损同比大幅收窄71%，有望实现全面盈利。
阿里财报截图
可以预见，2025年的本地生活市场，竞争只会更加激烈。
那么，为何这些巨头会集体扎堆本地生活？本地生活的蛋糕又还有余量吗？
首先，必须肯定的一点是，本地生活市场增量仍在。
艾瑞咨询公布的相关数据显示，预计到2025年，国内本地生活服务市场规模或将增至35.3万亿元、年复合增长率达到12.6%。
随着线上餐饮、线上团购等场景的拓宽，本地生活服务的线上渗透率也将大幅增长，预计到2025年将增至30.8%。
其中，下沉市场的巨大潜力更是尚待深入挖掘，到店业务的增长空间也很显著。
在线上红利逐渐见顶的情况下，巨头们当然不会放过它。
其次，本地生活是用户每日接触的高频场景，可以显著提升平台活跃度与用户粘性，缓解用户增长过缓的问题。
目前，各大平台基本已经布局多元化业态，而本地生活可以与电商、直播、私域等形成协同效应，构建起全域生态的闭环，为平台带来更有效的商业转化与更加可持续的发展。
最后，交易佣金和商家服务费也是一个不可小觑的增长点，对于已经积累了大量用户的互联网巨头们来说，本地生活业务不失为一个流量变现的好出口。
当然，想要在本地生活领域站稳脚跟并不简单，甚至不少平台都曾折戟沉沙。
一方面，巨头们的涌入使赛道愈发拥挤，入局的门槛也在不断提高。另一方面，平台在实际运营中需要应对多重挑战，如基础设施、配送体系、履约能力、用户心智、标准化运营等。
综合来看，只有兼具资本、韧性与创新的玩家，方能打赢这场持久战。
来源：电商派Pro 杨子 共3页 上一页 [1] [2] [3]
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