京东被罚钱，刘强东抽奖抽大了

　　来源：电商报Pro 李迎

　　京东被罚了，怎么回事？

　　京东被市场监管局罚了，原因竟是京东在春晚期间抽奖的互动的奖品超额了。

　　有媒体报道，重庆京东海嘉电子商务有限公司因春晚期间的有奖销售活动超出规定限额，被重庆市巴南市场监管局处以5万元罚款。

图源：微博

　　早在2020年国家市场监督管理总局就出台了《规范促销行为暂行规定》，明确抽奖式有奖销售是指经营者以抽签、摇号、游戏等带有偶然性或者不确定性的方法，决定消费者是否中奖的有奖销售行为，并将抽奖式有奖销售的最高奖金额由原来的5000元提高到5万元。

　　而京东在春晚期间抽奖给出的奖品也是十分丰厚，随便一出手就是价值1000万的扬州芳甸独栋豪宅一年使用权、北戴河临海精装公寓、100辆岚图汽车使用权、10套“华为全场景旗舰产品及问界 M9汽车”大礼包、99999份玫瑰花束……

　　在当时，还有10个观众抽中了价值60万的“华为全场景旗舰产品及问界 M9汽车”大奖。

　　其中有一位观众还因警惕性太强将客服电话屏蔽了客服电话没能及时领到奖品，当时还冲上了微博热搜。

图源：微博

　　当然，通过这波操作京东也是收获满满。京东数据显示，总台春晚期间，用户在京东的互动量超552亿次，京东1亿份实物好礼、30亿红包已被领走。

　　目前来说，京东的行为已经受到了相应的行政处罚。尽管已经收到处罚，但京东似乎并没有要停下来的意思，反而大行其道继续在618搞有奖互动这一活动。

　　最近京东宣布的《京东618开心夜》活动中，还有抽奖“送房”“送车”的操作，具体为21辆极氪汽车的10年使用权，阿勒泰别墅3套套房1年使用权，同时也还有其他电子产品。

图源：京东

　　事实上，一直以来不少企业都采用了这种策略来吸引消费者的注意力，在大型节目中举办有奖互动环节，不仅能扩大用户圈层，还可以提升公司的竞争力以及影响力。

　　京东因超额奖品被监管部门的处罚，也给各大企业打了一个样。提醒企业要遵守相关规定，合法经营，维护好市场秩序和消费者权益。