|
多次表示“没有兴趣进行价格战”，宣称要走高端路线的星巴克(SBUX.US)，如今却也悄悄打折。
智通财经注意到，虽然星巴克的产品仍然比竞争对手Manner和瑞幸咖啡同类饮料贵，但价格差距在2024年已经缩小。星巴克并没有直接降低单品的价格，但星巴克正以各种形式在“迂回”加入价格战。
最近，“9.9的风终于还是卷到了星巴克”话题登上了微博热搜，不少星巴克用户发现，在咖啡9.9元定价的价格战厮杀中，走高端路线的星巴克也开始通过发放优惠券，在美团、饿了么等平台推出优惠套餐等形式变相降价。
调查显示，星巴克通过自己的小程序，以及通过抖音和第三方配送平台的直播提供的折扣券有所增加。
据悉，星巴克让中国消费者“相对容易”以七折的价格购买其许多受欢迎的咖啡产品，或者使用买二送一的优惠券。今年早些时候，星巴克中国首席执行官Belinda Wong和创始人Howard Schultz曾表示，星巴克将保持其高端定价策略，但这种促销倾向使这家咖啡连锁巨头离价格战更近了一步。
中国销售出现下滑
去年，瑞幸咖啡在中国的收入超过了星巴克，并且仍在快速扩张。
2024年第二季度，星巴克中国市场同店销售额大幅下降11%。公司管理层在电话会议上解释了这一趋势，指出这主要受到偶尔顾客减少、假期模式变化以及去年市场重新开放后顾客行为正常化的影响。
来源：智通财经APP
郑重声明⚠️广告提示
凡排名测评，皆为一家之研究或观点，非官方权威，仅供参考。
以上及以下内容含有广告！请特别注意！本网以加粗字体做到醒目提示！
----商家合作文章----
本网严格遵守【《互联网广告管理办法》第九条】 互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。 对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果明显区分。 除法律、行政法规禁止发布或者变相发布广告的情形外，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。
|
