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05
日用百货赛道，中小商家大有机会，消费需求在升级
1、同比2022年，入驻抖音的中小商家增多近三成。
2、从数据来看，日用百货行业在2023年下半年的销量同比增长超过20%，销售额同比增长更是接近60%，呈现出强劲的增长势头。
消费者对中高价的商品需求增加，无论是在10-50元、50-100元、还是超过100元的价格带中，销售额都有显著提升。对比销量的缓慢增长，推测增长主要来自于客单价提振——即消费者对日用百货的价格敏感度整体下降。同时，“10元店”正在抖音退潮。
3、日百TOP100品牌
4、老牌国货“活力28”以137%的同比增长率领跑市场，全棉时代和立白紧随其后，增长率均超过90%，显示出强劲的增长势头。然而,也有部分品牌出现负增长，如维达、双立人、康巴赫炒锅等。
06
彩妆赛道：红红火火，大有机会
1、无论是大品牌还是小品牌，都在积极进入。另外，彩妆在抖音最好的发展机会是9月10月，销量增速高达130%，远高于平时。
2、彩妆的价格带，仍然是中低端占比在提升，超过100元的销量占比，普遍在下降。
3、彩妆热销TOP100品牌
4、美诺以90%的同比增长率领跑市场，玛丽黛佳、可啦啦和稚优泉等品牌也实现了超过70%的增长,显示出强劲的市场表现。花西子出现了那么大的事儿，竟然市场规模还挺稳定。不过，完美日记的同比增长率为-12%。
07
护肤：行业发展参差不齐
1、商家数量，还在快速增加。
2、2023年，一大波护肤企业涌入抖音的大环境下，销售额增长5成，销售件数却略微下降，即护肤赛道整体客单价提升。
不过各个价格带的销量占比，却没办法总结归纳，白牌低于10元的商品销量占比下滑高达19%，但品牌低于10元的占比却提高5%；白牌超过百元的销量占比提高了8%，品牌高于100元的占比却降低5%，发展趋势可谓一言难尽！
3、护肤TOP100品牌
4、各大品牌的表现来看，韩束无论是规模还是增速都是一骑绝尘，据说2023年GMV高达33亿，如今在冲击月销6亿，韩束可以说是短剧风口的最大收益品牌。
而相比之下，一些国际大牌如雅诗兰黛、兰蔻、SK-II等的增长率则相对较低，海蓝之谜、润百颜则出现了负增长，这在一定程度上反映了国货品牌在抖音电商护肤赛道上的赶超趋势。
总结：抖音电商的发展速度还是很快，但是对于各类商家的机会却不一样。
来源：调皮电商 共2页 上一页 [1] [2]
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