|
03
风波不断，东方甄选的路不好走
自从俞敏洪带着东方甄选勇闯直播带货行业之后，围绕这一公司及主播的舆论就没有停歇过。
网红主播董宇辉的“小作文”事件更是闹得沸沸扬扬，甚至引发东方甄选股价一路下跌。2023年12月8日至12月15日期间，公司股价从33.65港元跌至26.25港元，仅5个交易日市值蒸发超75亿港元。
数据显示，从2023年8月28日至2024年1月31日，东方甄选的股价相较于去年的高位已下跌近49.83%。
不仅仅是股价腰斩，东方甄选还陷入了“增收不增利”的境地。
财报显示，2024财年上半年东方甄选实现总营收约27.95亿元，同比增长34.4%；净利润约2.49亿元，同比下滑57.4%；经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。
图源：东方甄选财报
东方甄选的问题出在公司的各项开支在不断上涨，包括自营产品存货成本及运输成本、销售及营销开支、研发开支、员工开支等。
面对这样的境地，俞敏洪和新东方也已经开始采取举措。
近期，东方甄选及新东方联合发布公告称，新东方及俞敏洪各自已承诺以市价在港交所购买合共价值7亿港元东方甄选股份。
此次新东方和俞敏洪增持东方甄选股份，确实起到了一定作用，公告发出后第二天，东方甄选的股价就有了一定回升。
但这些对于东方甄选来说还远远不够。该公司产品频频被打假，已经对公司声誉造成了严重损害。与此同时，该公司还正面临着“去董宇辉化”带来的阵痛。
自董宇辉另辟新账号“与辉同行”之后，东方甄选主号直播间的流量出现了明显下滑。
为保持销量，东方甄选主号直播间采取了自营产品打折的策略，其中南美白虾被直降40元。薄利多销确实是一种商业思路，但当产品质量屡遭质疑，消费者下单的手拿起又放下，东方甄选又该何去何从。
丢失的信任，往往很难被金钱买回来。
当品牌形象、产品质量与合理定价形成良性循环，东方甄选才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，赢得更多忠实用户的支持与青睐。
当下，东方甄选面临的质疑、诟病，也不失为一种鞭策。东方甄选的未来如何，还是让我们拭目以待吧。
来源：电商报Pro 潘多拉 共3页 上一页 [1] [2] [3]
红商网优质内容还将同步分发到公众号、视频号、头条号、西瓜抖音、网易号、搜狐号、企鹅号、百家号、好看视频、新浪微博等国内主力流量平台。
|
