来源：电商在线 王亚琪
继视频号之后，腾讯的王牌短视频产品，可能要再添一员了。
企查查数据显示，腾讯科技（深圳）有限公司申请注册多枚“QQ短视频”商标，分类包含教育娱乐、设计研究、社会法律等，目前均显示为“注册申请中”。与此同时，有媒体曝光，腾讯QQ的“小世界”产品，即将更名为“QQ短视频”，进一步强化其短视频的产品心智。
和已经诞生24年、拥有近6亿月活的QQ相比，内置于QQ内部的小世界，起初更像是一个年轻的创新项目。2020年4月，小世界上线，定位为内容娱乐社区，这个新板块一诞生即拿到了QQ的一级入口，甚至在用户的个人主页上，展示优先级高于QQ空间。
但那时的“小世界”既包含图文，也包含短视频，形式更像Instagram。而如今的“小世界”，不仅取代QQ看点拿到了底部导航栏的C位，在产品形态上也更近似于抖音、快手。
作为国内首屈一指的社交巨头，过去几年，腾讯对短视频的探索，其实从未停止。
早在2013年，腾讯就曾推出微视来搭建短视频平台，2017—2018年，抖音高速发展期，腾讯更是试水过多个内部孵化项目。但归根结底，真正倾注了大量资源的只有微视和视频号。而视频号与此前十多次尝试的根本性区别是——无论微视，还是速看视频、闪咔、MOKA魔咔、猫饼等，都是在“赛马机制”下以独立APP形式推出，视频号则背靠微信。
微信和QQ，是腾讯最重要的两款社交产品，后者的诞生甚至还要远早于前者。
过去两年，视频号势如破竹，在抖音、快手两大短视频平台的竞争格局中，杀出了一条血路。2022年末，在内部员工大会上，马化腾就曾用“全村的希望”来形容其重要程度。而今，QQ短视频同样背靠QQ，得到了流量输血。它能成为腾讯的新王牌吗？它和视频号的区别又在哪里？《电商在线》留意到，尽管明确了定位，但想要复制视频号，依然不是一件容易的事。
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和视频号有何不同：QQ更重视社交关系链的搭建
视频号诞生初期，就曾有人将其和抖音、快手对标，如果说短视频平台的强项是打造公域，那么对视频号的想象力则更瞄准于公私域联动的生态，能带来1+1＞2的价值。
在2021微信公开课Pro版的“微信之夜”上，腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙就曾提到，他们在2021年5月做了一个重要的更新，几乎是凭此挽救了视频号。他们发现，“在现有的内容下，基于机器推荐是走不通的。对比朋友点赞的内容，机器推荐的远不如人工（或者说朋友）推荐的精彩。既然这样，就应该以实名点赞的社交推荐为主，机器推荐为辅。”
张小龙提出，视频的播放量中，关注、好友推荐、机器推荐的消耗比例，应该是1：2：10。即，一个人平均看10个关注的视频，20个朋友赞的视频，100个系统推荐的视频。
依靠着社交推荐的打法，视频号讲述了一个全新的短视频故事，并通过小程序、公众号、朋友圈等产品的协同，彻底盘活了自己的内容生态。而今天，社交，同样也是QQ的优势。
左：微信视频号 右：QQ短视频 目前仍名为“小世界” 二者均有社交推荐逻辑
在手机上打开QQ，你能在底部导航栏轻松地找到“小世界”。
点进“小世界”后，能在顶部看到四个功能Tab，分别是“圈子”、“关注”、“朋友”和“广场”，这和视频号的“关注”、“朋友”、“推荐”基本一致，区别在于，视频号更像是熟人社交，而小世界则在此基础上，彻底放开了陌生人社交——众所周知，视频号和微信号是分隔开的。但是，在小世界，用户可以直接使用QQ号登陆，点击创作者头像，就能添加对方的QQ好友。部分创作者还会在自己的个人主页挂上QQ群号，粉丝点击就能直接进到博主所在的群聊。
这意味着，相较于微信，QQ并不排斥创作者通过短视频，从公域导流至私域。
左：小世界个人主页 右：点击头像可以直接加好友
此外，视频号社交性的体现还在于“朋友”板块，用户可以看到好友点赞的短视频。
“小世界”虽然同样设置了“朋友”板块，但逻辑不同。如果说视频号强调熟人间的“内容分享”，那么QQ更像是通过内容来强化“个人IP”，在小世界的“朋友”板块，你同样能看到好友“推”过的内容——但是它并非是点赞的逻辑，在“小世界”，用户可以给喜欢的内容刷“小火箭”实现“推”，拿到更多小火箭可以增加“燃值”，这个数值更像是“人气值”的体现，会直接展现在个人主页。直白地说，点赞是针对短视频内容，而“推”则不同，是推荐“人”的一套体系。
这或许也是因为微信和QQ基因不同，虽然都以社交发家，但微信更具私密性，QQ则更具开放性，这让“小世界”无法直接照搬视频号的发展思路。微信好友往往来自于自己的工作、生活、社会关系，比如亲戚、同事，用户愿意看他们推荐的书籍、影视剧，但半熟人性质的QQ好友，越来越倾向于，本就拥有同一兴趣爱好之下链接的好友关系，即圈层文化。
图1：点赞和小火箭是两套体系，朋友推过是指刷过小火箭而非点赞过的内容；图2：点击图1中的“xxx推过”可以直接看到助推情况；图3：个人主页的“燃值”，靠刷小火箭增加，类似“人气值”；图4：点击图3中的“燃值”可以看到一个助推榜单，每周更新
记者也留意到，“小世界”打造了“圈子”这样更具Z世代属性的圈层板块，在“圈子”Tab，下设有二次元、影踪、绘画、游戏、配音乃至王者荣耀、英雄联盟等腾讯游戏专属的视频分区。
换句话说，“小世界”的思路更像是，通过分享短视频内容，汇聚同一圈层的爱好者。用户还可以在自己的“小世界”主页上标注个人标签，比如学习博主标上了“高考数学”，王者荣耀的博主则直接标上了自己喜爱的游戏角色名字，用户可以直接通过内容，来实现交友。
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