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鏖战
淘天雷霆出击的背后，是中国电商市场的战况激烈，今年的双十一更是巨头纷纷下场，存在感超强的一次双十一。
马云时代的淘天难逢敌手，但今时不同往日，戴珊面对的是一群更加年轻和进取的对手，淘天一家独大的市场地位已经被动摇。
高盛全球投资研究报告显示，淘宝天猫的市场份额，已经从2019年的66%下降至2022年的44%左右。
形势的严峻还在于，电商市场逐渐从增量发展进入存量阶段，发明了不同玩法的拼多多和抖音的业绩增速却远高于淘天。
以拼多多为例，华创证券数据显示，今年二季度拼多多GMV同比增长25%，高于行业平均水平，预计三季度增速为22%，仍将大幅领先行业。
抖音增势同样迅猛。9月27日抖音电商总裁魏雯雯表示，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV同比增长超过140%。
接近抖音的人士表示，今年以来，抖音电商同样保持着高于行业的增速。
而淘天（淘宝和天猫）一季度线上实物商品GMV（剔除未支付订单）同比录得中单位数下降，虽然二季度实现正向增长，但从营收仅增长了12%来看，增幅应该并不大。
资本市场也显示出了担忧。从股价反应来看，截至10月30日收盘，阿里巴巴美股市值2117亿美元，今年以来跌了13.05%，而拼多多市值1385亿元美元，涨幅为29.6%。
除了京东和拼多多，抖音、小红书、快手也一改此前小试牛刀的态度，发起更猛烈的冲击，一场电商混战已经开启。
目前，双十一已成全网比拼最低价、争夺话语权的战场。京东将主题定为“真便宜”，简单直接打价格；拼多多百亿补贴首次上线“单件立减”玩法；抖音也推出官方立减和补贴。
10月24日，京东、海氏、李佳琦围绕“底价协议”的争议和纠纷，便是一场对低价定价权的公开博弈。
要想在这样贴身肉搏的战场取胜，对淘天来说，难度可想而知。
盘古智库高级研究员江瀚认为，由于抖音和小红书等平台具有强大的社交属性，可以通过社交分享和互动来吸引更多的消费者，增长潜力更大。
不过，从体量上说，内容电商距离综合电商平台还有不小的距离，想要撼动传统电商巨头的地位，并非易事。
淘天在电商行业摸爬滚打20年，在用户和商户方面有着深厚的积累，戴珊重新调整战略方向后，在主场发起全新攻势，无疑将再次搅动电商市场格局。
新的风暴正在形成，多方力量角逐之下，电商市场将不可避免迎来大洗牌；命运的齿轮开始重新转动，作为马云的学生和追随者，戴珊也迎来自己在阿里的主场时刻，她必须全力以赴。
来源：全天候科技 刘宝丹 共2页 上一页 [1] [2]
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