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来源：雷达财经 莫恩盟
“天下没有免费的午餐”，这句话在安徽本土餐饮品牌老乡鸡的身上不再应验。10月8日中午，全国1000多家店老乡鸡的门店前面，排起了长长的队伍。而门店前络绎不绝的顾客，为的正是来吃老乡鸡的“霸王餐”。
据了解，为了庆祝品牌成立20周年，老乡鸡豪掷5000万推出了包括宴请全国顾客免费吃午饭等在内的一系列福利活动，其中“董事长请大家免费吃饭”的老乡鸡董事长福利价值约2400万元。事实上，在此次宴请全国活动推出之前，老乡鸡就曾数次在多个地区推出宴请顾客免费吃饭的活动。
大手笔回馈食客的背后，老乡鸡曾备受资本的青睐。天眼查显示，2019年、2021年，老乡鸡先后完成两轮融资。Pre-IPO轮融资完成后，老乡鸡的估值一度达到180亿元人民币。此后，老乡鸡进一步向资本市场发起冲击，但在多次递交招股书后，老乡鸡于今年8月撤回了自己的上市申请，至今仍未实现自己的上市梦。
有分析认为，老乡鸡暂缓IPO，或与A股市场阶段性收紧有关。不过，从今年2月递交的招股书来看，老乡鸡自身也存在一定的隐忧。比如，营收过于依赖华东地区、毛利率不断下滑、华南华北地区业务持续亏损、资产负债率（母公司）不断攀升等问题，都在困扰着老乡鸡的发展。
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老乡鸡豪掷5000万，宴请全国免费吃饭
“今年是我们20周年。家有喜事，请街坊邻居们吃个饭。大家一起热闹热闹～”擅长营销的老乡鸡又双叒叕整活了，这一次老乡鸡豪掷5000万为全国的顾客带来了免费吃饭的重磅活动。
为了给这次活动造势，老乡鸡官博和其董事长束从轩早早便在微博和公众号等社交平台进行预热。10月8日，老乡鸡还在微博买下了开屏广告位，而“老乡鸡”的话题也一度冲上微博热搜榜首的位置。
不过，对于老乡鸡此次豪掷重金宴请全国的活动，有部分网友质疑是否存在套路，“只说免费吃饭，没有说免费吃菜”。面对网友们的疑问，老乡鸡表示，“董事长说了：饭免费，菜免费，鸡也杀好了”，老乡鸡的董事长束从轩也特意发布视频回应称，“请客当然要用最好的东西来招待大家，哪家请客就光吃饭？格局要打开，特别是吃饭这个大事，要让大家吃好”。
雷达财经了解到，老乡鸡此次宴请全国活动为顾客准备了两款套餐，其中一款套餐包括毛豆烧土鸡+农家蒸蛋+肥西老母鸡汤+米饭，另外一款套餐则包括梅菜扣肉+红烧茄子+肥西老母鸡汤+米饭。
据老乡鸡介绍，除了机场、车站、医院、服务区等特殊餐厅，老乡鸡位于全国的1000多家门店均在本次活动的范围之内。不过，由于每道菜都需要现做，因此老乡鸡的每家门店准备了500份左右的套餐。另据老乡鸡发布的活动海报显示，本次活动全国限量60万份，送完即止。
据老乡鸡董事长束从轩透露，此次活动不设任何门槛，“不分男女老少，进门就能吃，欢迎大家来，带着全家一起来”。10月8日，“老乡鸡否认免费午餐要开会员”的话题，也赢得不少网友的好评。
雷达财经注意到，10月8日中午，老乡鸡位于北京、上海、深圳、南京等多个城市的门店取消线上购买渠道，均显示需到店消费。对此，老乡鸡的工作人员表示，此举是为保证全力准备免费午餐供应，由于备货量太大，老乡鸡已暂时下架套餐之外的其他菜品，活动结束后将和外卖一起恢复正常售卖。
同日，不少网友也在网络上晒出了自己附近老乡鸡门店的照片。照片中，老乡鸡的多家门店前已经排起长龙般的队伍。与此同时，还有部分网友晒出了自己在老乡鸡门店堂食“霸王餐”的照片，除了套餐里提及的“一荤、一素、一汤、一饭”，老乡鸡还给顾客准备了包括可乐、鸡蛋、小零食等在内的伴手礼。
雷达财经梳理发现，其实在此次豪掷重金推出宴请全国的活动之前，老乡鸡就曾多次推出请顾客免费吃饭的活动。早在2018年7月，老乡鸡就曾因为庆祝成功收购武汉永和，宴请全武汉的食客免费吃午餐。
一年之后，老乡鸡更是两度宴请顾客免费吃饭。2019年9月，老乡鸡南京直营店突破1000家之际，老乡鸡为庆祝这一喜事请南京顾客免费吃饭。同年11月，老乡鸡荣登“中式快餐全国榜首”，作为安徽本土品牌的老乡鸡为此又特意宴请位于安徽的顾客免费吃饭。
值得一提的是，2019年，也是老乡鸡首次进军上海市场的时间。等到2022年10月，老乡鸡在上海的门店规模已经突破100家。彼时，为了感谢上海顾客对老乡鸡的支持，老乡鸡又通过小程序发放10万份餐券，宴请在上海的顾客免费吃饭。
据老乡鸡透露，此次20周年庆其共计准备了价值5000万元的福利。为了庆祝品牌20周年，老乡鸡不仅为顾客准备了免费吃饭的堂食福利，还为消费者准备了诸多线上福利。比如，美团点评5万份套餐（4 款可选）5折放送、0.01元秒杀老乡鸡20周年主题套餐（总计10万份）活动也将在饿了么、美团外卖上线。此外，老乡鸡还推出了一系列的抽奖福利活动。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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