URBAN REVIVO（下文称：UR）近日动作频频。

　　近日，UR官宣刘雨昕成为其全球品牌代言人，接着在5月18日举行“URBAN REVIVO 我自由我·上海时尚大秀”，邀请由王雯琴、陈瑜、潘浩文、郝允祥、泮家豪等五位超模组成的"超模天团"，演绎摩登时尚秀场。

　　在时尚品牌中，UR并不算低调。UR在线下开的第一家店就是“奢华大店”，品牌演变至现在，都市、多元、先锋、国际化、品质、可持续作为品牌基因刻入骨髓。

　　UR创始人兼CEO李明光认为，快时尚服装行业的精髓是“时尚”，而不是“快”。从这些动作中可以看到，UR有更高的时尚追求，坚持“PLAY FASHION玩味时尚”的品牌理念，努力让每个人轻松拥有高品质的潮流时尚。

　　快奢时尚：大秀背后的深层内涵

　　5月18日，我自由我 MY UR MY WAY主题时尚大秀在上海油罐艺术中心上演，由明星、超模、时尚媒体、时尚达人等组成的超200位嘉宾共同见证了UR品牌的潮流态度。

　　据介绍，此次大秀呈现了幻想、清醒、沉静三大篇章，以材质的创新、造型的大胆、审美上的解构与突破，持续延展和创新与消费者的对话方式，传递潮流、先锋、品质、多元化、国际化的品牌基因，全新诠释“我自由我MY UR MY WAY”的时尚理念和态度。

　　此外，UR大秀内场还以“光线轨迹”为设计主题，呈现都市韵律。模特行走在光影变幻的环形秀场，犹如行走在光线的照耀之下的蓝色都市中，营造一个自在表现的时尚空间，提供自由探索的想象和机会。

　　在时尚大秀尾声，UR创始人李明光正式宣布歌手刘雨昕为UR首位全球品牌代言人。

　　整场时尚大秀下来，可以让人看到UR对快时尚行业的超前认知以及更高的追求。早在疫情前，快时尚生态出现收缩和动荡。经过疫情冲击，使得消费者对快时尚品牌的要求越来越高，随着疫后消费者消费习惯的升级，当下消费者不再一味追求低价和潮流趋势。而UR在去年新开门店43家，618 期间成为天猫女装品牌销售榜第一名。据李明光透露，今年销售更是同比增长大约20%。

　　“快时尚服装行业的精髓是‘时尚’”这句话并非夸夸其谈，它揭示了UR的核心精髓。UR表示决心要颠覆和改变过去快时尚行业的原创性不足、品质不好、不够环保的核心痛点，创新提供更具创造性的设计、更好的品质和可持续性的时尚，给消费者带来更好的时尚体验。

　　“快奢时尚”品牌定位的首创以及坚定不移地聚焦坚持，才能抓住消费者的心。回顾快时尚行业发展历程，有些快时尚品牌经过疫情后，才意识到“速度”不再是核心要素，高端、品质是快时尚进化升级的必经之路。且不说时间早晚，转型本身就是一个艰难而痛苦的过程。而UR早在2015年就已经认识到这一点，探索快奢时尚发展之路。

　　快奢时尚发展之路：“上下”破局：

　　UR在线下的第一家门店定位就是奢华。李明光亲自包揽了设计和装修，外立面和地面使用了五星级酒店在用的西班牙米黄大理石，每平方500多元。李明光介绍说，品牌是一种信仰，希望门店能够成为“教堂”一样，增加更多艺术装置，让消费者对品牌更有认知。他对门店店铺大小、装修材料、室内设计、氛围打造都有着极高的要求，其奢华大店策略也助力UR获取了更多的都市消费群体，强化了消费者的购物体验。

　　在产品上，UR把创意美学和品质看得极为重要。UR自建工厂和研发中心，目前，产品的潮流度、品质每年都在快速提升，供应链速度也处于行业领先水平。同时，UR加大线上布局。公开资料显示，UR一直在各大社媒平台提供各类专题企划、LOOK穿搭以及优质关视频和直播内容等等，通过“网感”捕捉更多消费人群。

　　当下消费者十分清楚快时尚对环境的危害，他们对企业供应链透明度以及产品的环保性有着越来越严格的要求。值得一提的是，UR一直坚持可持续时尚理念。除了提高供应链的透明度之外，还更多地在生产制造环节中加入更多的环保足迹。如UR连续推出的环保胶囊系列的主面料是获得了国际GRS的认证的、利用回收塑料瓶再生的新型环保面料 REPREVE循环再生涤纶。在面料采购和研发上,UR致力于找到更绿色、更环保的发展方向。

　　UR在很早时间内就确定了“快奢时尚”的定位，其独特的品牌文化和价值观叙事，赢得了消费者对其品牌形象和产品的广泛认可。正是这种认可，使得UR在时尚领域取得了高度的竞争优势。从品牌的发展历程来看，今年的“我自由我 MY UR MY WAY主题时尚大秀”不仅仅是一场时装表演，它也是UR“快奢时尚”定位下，坚持“PLAY FASHION玩味时尚”品牌理念所取得的高光片段之一。