今年,当“回家过年”不再是个难题,“怎么过好这个年”变成了大家关心的重点。伊利臻浓牛奶也洞察到了这一点,便以“全家福故事”为载体,合作新华网上线了一支走心短片,为每一个期待归家的游子提前搭建了找回“团圆”和“年味”的桥梁。

　　伊利臻浓牛奶上线的这部短片讲述了央视春晚首个小品演员朱时茂、《舌尖上的中国》导演陈硕、剪纸国家级非遗传承人张秀芳、中国首批航天员赵传东四个不同人物的“全家福故事”。每一个故事、每一张全家福照片背后,传达出的亲情、友情、同事情、师生情,让人心生共鸣之余也感受到了阵阵暖意。

　　在片子的结尾,伊利臻浓牛奶还街采了这个春节仍将在外奔波、坚守岗位的人们,为这些给城市增加年味却不能回家过年的普通人,拍下了一张新年照片,定格他们当下的幸福心情,传递来自品牌的浓情年味。

　　通过深挖带有过年仪式感的元素,伊利臻浓牛奶建立起了品牌与春节场景的强绑定,也让分享伊利臻浓牛奶的举动成为享受团圆年的共有情感表达。这种更具真情实感的内容表达,为品牌增添了几分人情味,让每个人都能从中看到自己的影子,也以更珍视的态度看待每一个能够聚在一起分享年味的机会。

　　并且,伊利臻浓牛奶并没有满足于简单激发大众“情感共鸣”,而是在温情短片之外,通过线上线下双管齐下的一套“连招”,与消费者进行了一场关于“年味”的立体化沟通。一方面,伊利臻浓牛奶在线上打造了微博话题端和电商端主题直播的双重互动,另一方面,伊利臻浓牛奶还在线下为忙碌在街头的韵达小哥们送上伊利臻浓牛奶并拍摄全家福,用暖心的公益活动传递品牌温情,还登上了自然热搜#北京的年味有多浓#。

　　看得出来,不管是真实趣味的内容互动,还是福利值拉满的线下活动,伊利臻浓牛奶的目的都是为用户带来最直接有效的年味烘托,借助多层次的感官体验,与消费者实现立体交流,让品牌深度触达并触动更多消费者。