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另外，曾被GAP视为救命稻草的“YEEZY GAP”也因合作伙伴发表的言论而不得不终止，GAP集团还在声明中强调早在9月就决定终止“YEEZY GAP”原定10年的合作关系。
对GAP而言，迅速出售颓势难挽的地区业务何尝不是一种自救？有业内人士表示，本次交易对于GAP的意义之一便在于能使GAP集团从中国市场撤出，而价格对于双方来说都是合适的。
对于宝尊电商来说，尽管是“低价”收购，但依然面临着一个需要认真考虑的问题，那便是作为一家纯电商企业并没有线下实体店运营的经验。
对此，有公司内部人士表示，未来不会关闭GAP的线下门店，但具体如何去运营安排这些实体店，公司还在沟通规划中。
本土品牌崛起
近几年，随着本土品牌兴起，国外快时尚品牌已经没有当初那么“轻松”了。
2020年，GAP子品牌Old Navy宣布撤离中国，将专注于北美市场的发展；今年6月，H&M关闭中国内地首家门店；7月份，ZARA三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius全线退出中国市场；优衣库2022财年中报显示，上半年在大中华地区暂时关闭门店133家……
更早之前，New Look、Forever 21等品牌也退出了中国市场。
曾经，GAP、H&M、ZARA等国外快时尚品牌凭借紧跟时尚的设计、反应迅速的供应链、产品上新速度快等“快时尚”元素在国内大受欢迎，很“快”占领了中国市场，国内服装品牌在他们面前仿佛毫无还手之力。
然而，成也“快”，败也“快”。
高效运转的全球化供应链输出的都是标准化服装，并没有考虑到国家文化差异；紧跟时事的快速设计难以做到“本土化”；为了快速上新而大打折扣清理库存的行为，也稀释了消费者对品牌的期待价值……
这种种的因素导致这些国外快时尚品牌难以持续地打动本土消费者，自然会后继乏力，走向下坡路。而国际品牌与国内不断变化升级的消费环境之间脱节之际，正是中国本土快时尚品牌的崛起之时。
根据天猫发布的2022年“6.18”服饰销售榜单，本土快时尚品牌UR排名女装类目第一，长期位居榜首的优衣库此次排名第二，第三名则是另一本土服装品牌MO&Co.。
据天眼查数据显示，UR目前已开设门店超过200家。作为本土品牌，UR在2019年时便突破了50亿销售额大关。根据数据统计，UR在2018年开店39家、2019年开店35家、2020年开店38家，2021年新开45家，今年上半年也新开9家门店。
本土服装品牌除了在设计、生产等方面有所优势以外，在数字化营销渠道方面也成功超越国外快时尚品牌。
在当前疫情之下，以天猫、京东等为代表的电商平台以及以抖音、小红书等为代表的的社交零售渠道对服装销售来说至关重要，本土快时尚品牌在线上的率先布局为其赢得先机，国外品牌对这方面的销售渠道仿佛有点“后知后觉”。
另一方面，作为快时尚消费主要群体的年轻消费者喜好的变化、文化自信的增加等因素，也转化为对国产品牌的大力支持，使得本土快时尚品牌的竞争力得以不断提升。
此消彼长之下，本土快时尚品牌逐渐崛起。
来源：观点网 黄金土 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: GAP |
