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阿里妈妈发现，双11开售期消费者决策周期最短，也更愿意尝试新品类，跨品类拉新效果显著。因而在11月4日—11月8日期间，天猫超级舰长再度启航，联合天猫行业以及生态服务商，盘点最具代表性的舰长品牌，推出“双11天猫超级舰长-会员福利日”。
此次天猫超级舰长将通过打造垂直品类及跨品类的经营场景，调动商家在货品和用户福利上的投入；同时，以场景化的形式，全方位传播亮点权益，包括站内（会场、搜索承接、直播等）、站外（种草蓄势、内容植入、搜索词共推）和平台共建（联合传播和流量加码），帮助品牌挖掘到更多潜在的品类、场景和人群机会，实现人群的高效拉新和促活。
在双11期间的11场活动中，天猫超级舰长每场都有大量传播资源支持，并提供丰厚的站内外流量反哺，资源扶持力度远超日常，助力商家声量和流量双爆发。
这一营销IP注重“新”：新趋势、新场景、新货品。对母婴、美妆、家清、家装及服饰等行业，天猫超级舰长可帮助品牌洞察趋势变化，找到新的增长点，实现品类冲刺；而对新兴和趋势品类，如宠物、潮品、奢品等，则借助阿里妈妈牵头与生态服务商共建的经营场景，挖掘品类垂直机会、组建跨品类场，实现跨品类、场景化人群拉新。
同时，根据不同品类的特性，天猫超级舰长也会提供媒体和内容的专业定制能力，全方位助力商家实现人群资产积累和生意爆发。
在银粟看来，天猫超级舰长拥有全域媒体高效引流、全场景需求覆盖的优势，并对不同层级的商家有激励保障计划，能够助力商家实现品类心智卡位和成交爆发，从而完成经营目标。
“青木科技作为阿里妈妈的合作伙伴，希望通过与平台合作共建，深入实践和优化长效经营方法论，在帮助品牌完成双11生意目标的同时，促进生意可持续性发展。”
横跨双11全周期，共建生态提升经营力
从全民种草计划到天猫超级舰长，阿里妈妈通过生态共建，整合和撬动已有资源，都是为了提升商家“经营力”。
阿里妈妈生态合作伙伴上海百秋尚美科技服务集团CMO简嘉裕介绍，今年双11，“全民种草计划”及“天猫超级舰长”两大经营计划有诸多亮点。
首先，它们横跨了天猫双11整体大促的蓄水及爆发期，百秋尚美可以在整个周期里灵活组合、搭配自有的行业创新玩法，比起以往只聚焦在预售或爆发期，更合适商家的整盘营销计划；其次，在落地形式上，两大经营计划允许商家多元化选择阿里妈妈丰富的产品资源包，特别是今年推出的UniDesk内容产品的深入合作、及定制化会场，给商家及服务商提供了更多创新空间。
例如，在内容营销上，阿里妈妈在产品系统化、数智化和全域资源上拥有很大优势，可以通过UniDesk产品为商家及生态伙伴提供全国优质达人信息，丰富其整体达人矩阵；而百秋尚美则可在此基础上，结合其行业资源和经验，找到最匹配品牌需求的达人。
“优秀的生态和平台合作如同画龙点睛”，简嘉裕说道。不只是百秋尚美与青木科技，宝尊英赛、联世传奇和上海康之诚也深度参与此次阿里妈妈双11两大经营计划的合作共建。
阿里妈妈方表示，牵动多方资源，提高对品牌的资源反哺及共建力度，目的只有一个：即帮助全平台的品牌商家，借助天猫双11大促机遇，在消费者的增量和存量上找到新的突破口，实现从运营向经营的升级。
来源：天下网商 文/杨越欣 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
