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郑州爱马仕、北京SKP被 “疯抢”后,奢侈品又要涨价了

  距离北京SKP店庆期间,各大奢侈品门店被“疯抢”的盛况没多久,新的一轮奢侈品调价即将开始。据多名二手奢侈品从业者向中新经纬透露,多家奢侈品牌将在5月进行新一轮涨价。

  在涨价的背后,是赚得盆满钵满的奢侈品公司。近日,LMVH(路易威登)集团、开云集团、爱马仕等奢侈品头部公司公布了2022年第一季度财报。财报显示,上述三家巨头第一季度营收共计257.21亿欧元,合约1785.11亿元人民币,即平均每天收入19.83亿元。在销售业绩提升的同时,各集团亦表现出对中国市场的信心。

  奢侈品牌一季度业绩普涨 爱马仕在亚洲日赚1.34亿

  具体来看,LV所属的奢侈品巨头LMVH集团发布了2022年第一季度财务数据。集团旗下的奢侈品牌包括LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)等。

  报告期内,LMVH集团营业收入180亿欧元,较2021年同期同比增长29%。分业务来看,集团旗下各业务板块除葡萄酒和烈酒外,均录得两位数的收入增长。作为核心业务板块,时装及皮革制品部门在一季度实现30%的营收增长。

  LMVH称,尽管当前中国防疫管控严格,但亚洲市场本季度的增长仍在继续;随着情况回归正常,对中国市场的中长期需求依旧很有信心。

  无独有偶,爱马仕集团2022年第一季度营收也取得了33%的同比增长,为27.65亿欧元。其中,手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源,同比上涨21%至11.97亿欧元。

  在财报中,爱马仕将中国市场放在了较为重要的位置。公司提到,一季度亚洲地区(除日本外)营收提升20%,其中中国春节的助力十分明显;报告期内,香港与澳门的门店分别于1月和2月重新开店,且3月底郑州开设了河南第一家门店。

  财报显示,第一季度爱马仕在亚洲的总营收达到了17.24亿欧元,约占总营收的六成以上,以此计算,爱马仕一季度在亚洲平均日赚约1916万欧元,合约1.34亿元人民币。

  拥有GUCCI(古驰)、圣罗兰等品牌的开云集团在2022财年第一季度销售额同比增长21.4%至49.56亿欧元,其所有时装和珠宝公司都实现了两位数的收入增长。值得注意的是,作为2021年开云集团的最大市场,亚太地区该季度的销售额同比有所下跌,主要原因为疫情影响。

  与其他奢侈品集团相似,即便有疫情冲击,但开云集团仍对中国市场较为看好。集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报后的电话会议中透露,中国奢侈品市场的基本面完好,预计消费者的需求将随着疫情好转而出现反弹。

  贝恩咨询发布的数据显示,尽管面临严峻的全球社会和经济挑战,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持高速增长,部分品牌增速超过70%。此外,2021年中国大陆个人奢侈品销售额同比增长36%至4710亿元,是2019年销售额2340亿元的两倍多。而且这种趋势还将持续,至2025年,中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

  奢侈品屡次涨价,吓不退“富婆”们?

  与增长的销售额成正比的,还有不断提升的零售价格。

  据了解,2月前后,LV、香奈儿、迪奥等知名品牌纷纷调价,部分热门款式涨幅高至20%。中新经纬在探访北京国贸商城时了解到,同一集团旗下的各奢侈品牌往往会集中一起涨价,商品涨价的具体时间具有不确定性,但基本都保持大致频率和幅度。

  当消费者们还没适应涨价时,新一轮涨价已接踵而至。近日中新经纬从多名二手奢侈品从业者处得知,多家大牌将于5月开始涨价。

  “现在已经确定的是宝格丽5月会全线涨价,香奈儿最近两个月内可能会涨,LV暂时没听说,但是今年肯定还会至少有一次涨价。”一位二手奢侈品销售人员对中新经纬表示。

  国贸商城的宝格丽专柜回复中新经纬的问询称,还没有接到涨价通知。

  虽然价格一直上涨,但却吓不退“富婆”们对奢侈品的热情。

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