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在产品丰富度不够的国外市场，CASETiFY、杰美特等中国商家的进入为这个市场增加了活力。在成功拿下国外市场之时，它们做出了相同的决定：再战国内市场。
在CASETiFY尚未进入中国市场前，淘宝上就出现了不少代购，日益增长的需求刺激着他们开拓这片新市场；杰美特则在中国市场推出品牌“决色”，定位单价一两百元的高端手机壳品牌，并在去年5月上线天猫。
不仅是手机壳
谌建平认为，手机壳虽然是大消费市场的小角色，但他们坚持高端手机壳15年，哪怕是小产品，也要花心思。
他强调，决色不仅是手机的配件，更是“时尚装备”，将装备的功能性和时尚的高级性结合做到极致。这一点，与CASETiFY不谋而合。
CASETiFY的突出亮点在于设计感。除了能将“个人宣言”定制在手机壳上，每年平均数十场场联名是他们出圈的最主要原因。
去年年底，CASETiFY发布与韩国人气女团BLACKPINK打造的合作系列。手机壳上除了四位女明星的签名、演唱会票根，粉丝还能定制上自己的名字。该款未发先火。
“联名是我们的核心文化之一。”CASETiFY表示。目前，品牌在联名上主要分为四大方向：第一，与世界知名品牌的合作，比如DHL、可口可乐等；第二，与时尚潮流品牌的联名，如Moncler、Clot等；第三，与IP和娱乐界联名，比如Pokemon、Disney、Blackpink、BTS防弹少年团等；第四，艺术联名，比如法国卢浮宫、美国纽约大都会博物馆、纽约艺术家Basquiat等。
“快速上新并推向市场是我们的策略，每个月我们都会有无数新品登陆。”在手机壳圈，CASETiFY也是明星的宠儿，它的粉丝中就有球王梅西、超级名模Kylie Jenner等。
CASETiFY的爆火不是没有原因，它建立起自己独有的文化体系，以社交媒体为中心，不断吸引粉丝，建立起稳定且有粘性的私域流量，一只小小的手机壳成了其内容分发载体。
决色则更专注将手机“硬汉化”。去年，决色获华为DFH授权认证（华为配件认证受权合伙伙伴），其核心multi-ap防摔系统已经迭代4次。在一支名为《手机的100种死法》的短片里，决色发起全民摔机挑战活动，把“硬核手机壳”刻入消费者脑中。
大卖家的新考验
这些大卖家也面临着新的挑战。
财报显示，去年上半年，杰美特营收净利双下滑。问题出在代工业务上，一直以来，ODM/OEM业务都是杰美特的主要业务。这部分业务，一度占到其七成份额，集中采购的大客户便是华为，华为采购量的下降致使杰美特业绩摇摆。
面对当下局面，高度依赖华为的杰美特需要做的或许是加快输入自有品牌。
杰美特和CASETiFY共同的隐忧，还有消费者能否持续买账。
在中国，手机壳的丰富度远超国外，很多人对于手机壳的认知是“汰换起来不会心疼的快消品”。高价手机壳可能会影响复购率和新鲜感，是否能适应中国市场是他们即将面临的最大考验。而在功能上，CASETiFY的定制服务还未向所有渠道开通。
身处红海的手机壳品类，还是门好生意吗？
在天猫，手机壳品牌如雨后春笋般涌现，除了CASETiFY、casemate这类潮牌手机壳商家，还有专注IP原创设计的肉肉酱，以及像决色、pitaka这类的科技直男必备。有小卖家转型做原创设计的，也有定位高端的大卖家。
无论战局多么焦灼，手机壳依然被年轻人宠爱。毕竟不少年轻人的自我介绍，是从手机壳开始的。
来源：天下网商 文/丁洁 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 手机壳 |
