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妆无巨细：
底妆产品备受青睐，国货彩妆未来可期
颜值当道下，基础护肤已经不能完全满足Z世代男性的需求，美颜尖子生们已经开始修炼起完整的底妆修容术。
CBNData消费大数据显示，近两年来，Z世代男性线上底妆消费规模及人均消费不断提高，他们最青睐的底妆产品是防晒，同时粉底液、粉饼的增速较快，而相比之下，BB霜、素颜霜、隔离等品类增速较缓。
图源：《Z世代男性美颜趋势报告》
无瑕的底妆之上，Z世代们还在通过色彩追求更为个性的自我表达。近年来，越来越多的Z世代男性成为美妆KOL们的忠实拥趸，他们开始从0到1学习彩妆技巧。
根据CBNData消费大数据，彩妆品类消费中，口红/唇膏、唇釉最受Z世代男性欢迎，其次是眼影，而高光、腮红等更为细分高阶的品类消费规模仍然较小。
图源：《Z世代男性美颜趋势报告》
在品牌的选择上，诸如阿玛尼、YSL、纪梵希等国际大牌仍是男性彩妆消费的主流。不过，新锐国货彩妆品牌的下场正在渐次改变市场格局，完美日记、花西子为代表的国货品牌日益崛起，完美日记还在今年7月正式推出了男士彩妆及护肤系列产品，或将给行业带来一阵新风。
03
全方位理容：
干净、独特的香气是精致boy的“必杀技”
学会了清洁护肤、无瑕底妆，距离成为精致boy还有多远？Z世代男生表示，必须在理容护理上加强自我投资，干净、独特的香气是精致boy的必杀技。
为了克服狐臭、体味、运动出汗等困扰，越来越多的Z世代男性求助于止汗露、沐浴露、香水等理容护理产品，其中香水的增速最为显著。
图源：《Z世代男性美颜趋势报告》
根据CBNData消费大数据，作为入门级香调，清新怡人的花果香调消费规模占比最大，同时保持着高增速。而海洋木香调虽仍是小众香型，但在所有香调中增速最快，成为优雅、品味的重要代名词。
Z世代对个性的追求也让小众香水品牌表现不俗。近两年来，部分小众香水品牌的消费增速明显，比如Perfume/空气方糖、BYREDO等。
图源：《Z世代男性美颜趋势报告》
美颜心智加强、消费能力提升、需求升级迭代——Z世代男性助推下的“男色经济”将成为一片新的蓝海。
从需求侧来看，Z世代男性消费者的护肤意识显著提升，对功能型产品、高端成分表现出关注和兴趣，但总体尚处于一个护肤功能“泛”满足的阶段。
他们亟待高效、精专的护肤方式来适应快节奏现代生活；在未来，技术加持下的科学护肤将成为新的机会点，如可以提供专业技术、配方产品、美容仪器的皮肤管理中心。
而分析男颜市场的消费构成可得，现阶段Z世代男性的美颜消费仍以护肤为主，彩妆次之。伴随男颜意识进一步觉醒，全方位的理容需求成为消费新趋势，头皮护理、口腔护理等细分市场将迎来新的增长点。为了全面服务Z世代消费者，新式美妆集合店应运而生，提供一站式、全品类的体验，逐步勾勒出新的消费业态。
对新锐品牌们来说，精准洞察消费理念、趋势的能力变得至关重要。显而易见，Z世代男性具备鲜明的小众消费心理，更愿意尝试个性化产品；并且他们期待沉浸式体验、偏好场景式消费，品牌们在满足其功能性基础需求的同时，还需要考虑产品和服务的社交性、创意性和体验感。
来源：第一财经商业数据中心 文/CBNData 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 男性美颜 |
