“Buly完美契合了LVMH集团的理念，结合了无与伦比的遗产、工艺和非凡精品店的独特体验。”LVMH集团董事长兼首席执行官伯纳德?阿尔诺表示:“我们将尽一切努力，确保由Victoire de Taillac和Ramdane Touhami领导的这一伟大的家族企业美妆事业继续在LVMH家族内发展。”
03
成为LVMH疫情期间唯一收购美妆品牌
LVMH上半年财报显示，香水和化妆品部门销售额同比增长31%（有机增长37%）至30.25亿欧元。与2019年同期相比盈利增长1%。这种增长在整个美妆行业来说都难能可贵。这可部分归因于香氛美妆部门的优异表现。
除了Louis Vuitton于2016年回归香水赛道，LVMH旗下Dior、娇兰等品牌的香水业务都为其财报贡献不小。2017年，LVMH集团收购了2009年创立的法国小众香水品牌Maison Francis Kurkdjian，而就在前不久，LVMH旗下另一大明星美妆品牌Fenty Beauty也宣布推出香水。
LVMH 集团近年收购行动非常活跃，继 2020年收购Tiffany & Co. 轰动全球，近期也收购了Off-White品牌60%的股份、Phoebe Philo个人品牌的少数股份，以及Emilio Pucci剩余少数股份，还通过旗下基金收购Etro，这些都是在疫情最严峻的时侯所行的策略。
据悉，LVMH一直对Buly虎视眈眈，4年前已经透过旗下Luxury Ventures投资Buly，当时只有2间店铺，现在品牌已经开店超过30家，该品牌更是LVMH在疫情大流行期间收购的唯一美妆品牌。
04
大集团难抵液体黄金“诱惑”
在疫情围剿的2020年，香水业务在各大集团的销售额中都展现出卓越的增长能力。
NPD Group 今年早前进行了一项消费者调查显示，在口罩遮挡，消费者减少了化妆机会的情况下，消费者更愿意选择香水——这种小小的、只需要快速喷一下就能获得极大幸福感的奢侈品。
香水，作为最适合讲述品牌故事的品类，后疫情时代更是成为奢侈品牌的溢价体验，后者希望通过一瓶超过千元的香水触达消费者。甚至于，香水在佐证香水指数替代口红指数的同时，也逐渐成为各大美妆集团和奢侈品集团的无法忽视的“液体黄金”。
对LVMH这样的奢侈品集团而言，无论是从销售、利润贡献来说，还是就当前美妆消费环境而言，香水不仅能够提振销量，提升品牌档次，更能够吸引更多新顾客尝试更多产品线。
此外，中国香水市场的巨大发展空间吸引海外品牌加速布局。
2019年全球香水消费市场规模为3906亿元人民币，其中中国占比仅为2.5%，未来市场发展潜力较大。《2020中国香水白皮书》显示，中国香水市场规模2025年预计可增至300亿元以上，到2030年中国有望成为全球第二大香水市场。LVMH集团的首席财务官 Jean-Jacques Guiony 在7月的分析师电话会议上表示：中国的需求仍然会像集团过去评估的一样强劲。
来源：化妆品财经在线 李建子
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