据医院专家介绍，市面上玻尿酸美容剂的售价在100元~500元之间，玻尿酸面膜的价格则从几元到几十元不等，成本差距主要来自于供货商对玻尿酸的提纯技术。这意味着，4次面膜或3支美容剂的成本至少要300元左右。
而在汉口二厂天猫旗舰店，6瓶400ml装的哈水售价为58.9元，单瓶价格不到10元。这意味着，同样含量的玻尿酸，哈水价格远低于面膜和美容剂。
此外，专家称，玻尿酸的效果也和剂量、服用时长有关。口服玻尿酸的直接效果与注射存在一定差异，如果剂量很少的话，功效并不明显。
对此，某市场监管人士表示，汉口二厂大肆宣传口服玻尿酸的功效并不合适。食用玻尿酸的功效如何，还需要等待检验报告。同时，注射与口服的效果并不相同，一瓶哈水的玻尿酸不能与“4次面膜或者3支美容剂”进行比较。
值得一提的是，同样以“无糖”概念营销，宣传健康饮料的元气森林，在今年4月发表声明道歉，称其饮料含糖，引来“人设”崩塌。
对此，相关专家表示，国产汽水的上新频率正在加快，创新的口味和包装设计带来的社交属性，容易引起年轻消费者的关注，促进行业新一轮发展，但国产汽水在推出年轻化产品适应市场需求时，应该守住行业底线，不以炒作概念为卖点，而吸引年轻消费者的眼球，一旦引发信任危机，便很难再赢回消费者的信赖，特别是“复出”不易的老牌国产汽水。
除了不断推出新品，复出之后的老牌汽水，有的也开始寻求上市之路，谋求资金，扩展产能，以获取更大的市场份额和收益。
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争相上市，寻求资金突破局限
国产汽水虽然借靠新消费趋势，依托“情怀牌”，迎来了复苏，但自身却存在难以突破的局限。
譬如，2011年正式回归的北冰洋，在经过漫长的7年后，才在北京之外的安徽马鞍山建生产基地投产。目前，北冰洋在全国大部分地区均有销售，但仅有西南的成都、重庆以及华东地区销售较好，全国其他地区市场仍有待进一步开发。
其他老牌国产汽水，也只是自己城市的“霸主汽水”，十多年来都未能走出一隅之地，全国化的难度非常高。
有投行人士告诉《灵兽》，现阶段来说，国产汽水企业需要加固行业壁垒、提高竞争力，但需要不断加大资金投入，来实现规模扩张，就现在国内上市的环境，对老牌国产汽水来说，也算是个不错的时机。
所以，寻求资金突破局限，也成了这些国产汽水的重要一步。
在2020年12月，大豪科技发布重组方案，拟发行股份购买其控股股东一轻控股持有的资产管理公司100%股权和京泰投资持有的红星股份45%股份，交易完成后，大豪科技将拥有包括“红星”品牌系列白酒、“北冰洋”品牌系列饮料在内的诸多资产，北冰洋此举也是欲借壳大豪科技奔赴资本市场。
今年初，冰峰已与华创证券签署上市辅导协议，拟于深交所中小板挂牌上市。7月9日，冰峰向深圳证券交易所递交招股书，预计发行不超过6000万股，占发行后总股本的25%，募资6.69亿元。
不过值得一提的是，招股书也显示，冰峰饮料2020年经营业绩并不突出，营业收入同比增长10.07%，归母净利润却下降15.99%，存在增收不增利的情况。
此外，公开资料还显示，冰峰饮料严重依赖陕西市场，产品结构较为单一，净资产收益率逐年下滑且存在卫生安全问题。
上市后得到资金支持，有利于老牌汽水的体制创新和市场开发，也可以从区域品牌走向全国品牌，加速改变“一城一汽水”的竞争格局。
除了冰峰和北冰洋，作为国内最早的汽水系列产品之一和利汽水通过复刻版的“汉口二厂”，也获得高瓴创投、清流资本、顺为资本、碧桂园创投等多家一线投资机构的加持。
对此，行业专家也给出了一些建议，国产老牌汽水未来欲要抗衡外资大品牌 ，在运用资本的力量突破自身局限之时，还应做好产品的差异化，加固行业壁垒，聚焦核心品类，寻求新的市场以及定位核心人群、核心渠道等。
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情怀尚贵，支持国货也感无奈？
北冰洋在2011年刚复出时，售价不到3元/瓶，但之后，其推出的易拉罐装330ml价格定为4.5元/听，一度让网友发出“情怀尚贵，支持国货也有点无奈”的感慨。
同样，重返市场的天府可乐定价为4元/550ml，也让人感觉“价格略高”。毕竟，目前同类产品中的头部品牌百事可乐、可口可乐每瓶500毫升只卖3元。
面对“国潮风”崛起的今天，不少网友表示，想要支持国货，但仍然有一个非常现实的问题——比外资的“两乐”贵。
从市面上主流汽水的网购价格可以看出，国产汽水的价格平均比可乐的价格高出两块钱以上。
对此有行业人士表示，毛利率低，物流成本高，外加国产汽水在成分上做了相应的调整，在“健康理念”上付出的“本钱”更多一些。
一位自称“化学博士”的网友曾在网络上分析过北冰洋的成分表，他表示除了“甜蜜素”和“食用香精”是增味剂外，基本没有出现有害身体健康的化学添加剂，β胡萝卜
素还是最天然的维生素补充剂。
例如被网友称贵的北冰洋，以果汁型汽水添加了超过百分之5的浓缩桔汁。而其中红橘油成本贵一些，一吨橘子才能榨出6公斤红橘油。
另外，重新上市的北冰洋除了依旧采用玻璃瓶，瓶身配上经典的皇冠形金属盖之外，瓶身中下部还特意加印了一串“如遇瓶口破损，请小心饮用”的盲文注释。
而对于可口可乐来说，能够一直保持不涨价，难道它们就没有原料成本、人工成本上涨的问题吗？
有媒体在调查后表示，一瓶可乐3块钱，但真正用在原浆上的成本仅为0.3元，是成本总和的1/10。
有行业人士表示，“其实也有薄利多销的价格策略，通过低价让其他汽水品牌无法与其竞争。”
现阶段来说，国产汽水的集体回潮，虽然还没有真正取得市场竞争上的“赢”，且有些老品牌推出的某些新品也引起消费者的争议，但国货的回归，也确实给了国人“国产替代”的自信。
国产老牌汽水借靠“情怀”，引起了国人的购买欲、消费欲，但不得不承认，怀旧情节终究会有淡化的一天。回归现实，在竞争激烈的饮料市场，如何做出好的产品，获取消费者的喜欢与信任，才是这些国产老牌汽水与外资汽水相抗衡的基础。
正如华映资本合伙人孙玮所说，“我的理念是产品是1，其他能力都是0，没有1，其它能力都没有意义。”
他强调，不能用互联网的思维来做消费品。
来源：灵兽 文/晴山
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