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“史上最长618”已接近尾声。
在这场新老玩家混战的年中大促中，从预售期开始，美妆的销售额和品牌参与数量都是占比最大的类目之一，也霸占了活动各阶段榜单的多个席位。
根据星图数据今日发布的数据，618大促期间（6月1日——6月18日），全网美妆个护（护肤＋彩妆）销售额达512亿元，与去年的434.72亿元相比，增长了17.8%.
其中，美容护肤（护肤）、美妆香水（彩妆）的全网销售额分别达379亿元、132亿元。
值得注意的是，星图数据此次统计数据为全网B2C平台数据，不含淘宝网，监测范围包括京东、天猫、拼多多、苏宁易购、唯品会等22个平台、2456个品类、72521个品牌、1921万商品。
数据显示，618期间，全网总体销售额锁定在5784.8亿元，同比增长26.5%。
01 完美日记/花西子“迎头赶上”
根据星图数据，618期间，美妆个护销售额位列各品类榜单第4位，次于家用电器、手机通讯、服装配饰。
从销量排名来看，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油、SK-II位列美容护肤（护肤）品牌Top5，无一国产品牌。
而完美日记、花西子则强势领跑美妆香水（彩妆）品类，二者销量排名分别是第1、第2，力压圣罗兰、三熹玉、迪奥等国际大牌。与去年星图数据公布的618彩妆Top榜单相比，完美日记排名不变，仍稳居榜首，花西子则从第4跃升两名至第2。
此前，在618预售阶段（5月24日20点——5月31日24点），ECdataway数据显示，完美日记、花西子曾一度跌出Top榜单，并被COLORKEY珂拉琪反超。
虽然两组数据的统计维度不同，但可以看到的是，至少在618活动的中后期，完美日记、花西子迎面赶上，证明了自己的实力。
02 抖音/快手加码618，WHOO后位居第1
今年618是国家对互联网领域反垄断调查开启后，电商平台迎来的首个大促。
抖音、快手等电商新贵，从以前的弱参与，开始全面应战618。可以说，从来没有一个618，各平台之间的竞争像今年这样激烈。而对美妆品牌而言，也拥有了更多的市场机会和市场增量。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
