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撕掉固有“标签”
从目前来看，中国市场已经成为各运动品牌的重要战略阵地，为了吸引更多消费者，这些品牌正在撕掉固有标签，打造新的形象。
例如耐克、阿迪达斯正在向“奢侈品”靠拢。据悉，3月19日，奢侈品牌迪奥的艺术总监吉米·琼斯与耐克打造的联名球鞋Air Max 95正式发售，目前二级市场转售价突破3000元人民币（除特别注明外，单位下同），这个价格已经接近博柏利、巴黎世家等奢侈品牌的鞋款价格。
此前，耐克和迪奥的联名款球鞋被炒到13万元左右；与美国高端潮牌Stussy联名的球鞋Stussy x Nike Air Zoom Spiridon Caged发售价为1099元，目前其转售价格已达1.2万元。
阿迪达斯则与奢侈品牌普拉达进行联名，两个品牌去年合作推出多款运动鞋，也为品牌带来了不少话题度。
而一向以时尚风格示人的彪马决定向专业运动领域转型。据悉，今年2月，该品牌推出了专业路跑鞋产品线Nitro系列。彪马跑步与训练业务全球主管艾琳·朗金对外表示，公司在很长一段时间内都没有在品牌层面真正关注跑鞋业务。而这一次的尝试非常不同，跑鞋业务将会成为彪马的一项长期投入。
彪马方面向中国商报记者表示，购买跑鞋的用户更重视产品的功能性，所以彪马的跑步产品将不断进行升级。据悉，在今年下半年到明年，彪马还会推出新产品，并会签约更多精英跑马选手。
亚瑟士则选择从专业小众的领域向更广泛的大众市场挺进。据悉， 3月6日，亚瑟士宣布中国演员李易峰为亚太区品牌代言人。业内认为李易峰可以为品牌带来较高的话题度，有利于亚瑟士突破小众圈层，快速拉近与大众消费市场的距离。
此外，该品牌还推出休闲服饰品牌Unoha。Unoha以年轻女性为主要客群，并主要通过线上渠道销售。
亚瑟士方面向中国商报记者表示，公司密切洞察中国年轻人的需求，并成立专门的中国研发团队，研发符合中国当代青年潮流的产品。未来公司将用更多新生渠道与年轻群体沟通。
由此看来，各运动品牌正在不断突破，试图打造新的“人设”圈粉，这种转型能否有效提振业绩？中国商报记者将持续关注。
来源：中国商报 颉宇星 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 运动品牌 |
