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2020年，中国国货迎来高光时刻，在消费市场刮起国潮旋风。
当“Z世代”（即1995年至2010年出生、深受互联网影响的一代人）成为消费主力军，他们不再盲目追求大品牌，买国货、用国货、晒国货，已经成为“国潮青年”们新的日常生活方式。
据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的。
新国货的崛起是新消费人群、产业链迭代、年轻化创业者、国内大循环等诸多因素综合推动的结果。
经典品牌重塑焕发新活力，新国货精准定位逆袭进口大牌
实际上，在上个世纪70至90年代，回力鞋、百雀羚等一系列国货就凭借自身过硬的质量和实惠的价格，备受国人的喜爱。但随着国际品牌的大量涌入，一些曾经作为国民首选的品牌有些失色。如今，这些品牌重塑自身，焕发新生，回归消费舞台中央。
“朋友们，定好闹钟，拼人品的时刻到了！”
1月18日，球鞋收藏爱好者小白在朋友圈写下这样的话，附上的图片是最近热度最高的国产篮球鞋之一——李宁韦德之道9。
虽然这款篮球鞋目前还没有正式发售，但自从上次NBA球星亲自上脚，这款球鞋的热度便一直居高不下。据悉，这款全新的“李宁韦德之道9 Infinity 宣告配色”，将采用抽签形式发售。谁能想到，能发售这样火爆单品的李宁公司曾面临着超过30亿元人民币的巨额亏损。
1990年，“体操王子”李宁创立了自己同名的专业体育品牌公司。李宁曾经是70后和80后心中的“潮品”，但随着90后成为运动品牌消费的主流人群，李宁遭遇品牌老化质疑，销售和口碑一路下挫。
几乎面临绝境的李宁开始管理层大换血，重塑品牌，拥抱年轻人，改革供应链发力电商，在融入中国文化的同时加入潮流元素……终于，30岁的李宁品牌再次翻红，重新成为“国货之光”，获得了大量年轻消费者的追捧。
在2018年，李宁旗下主打运动潮流的副牌“中国李宁”在巴黎时装周上一炮而红，全新的设计风格和营销方式，让中国李宁圈粉无数。
据李宁公司（02331.HK）的财报，2019年，李宁实现销售收入138.7亿元人民币，同比增长32%。而在疫情使得整个行业都遭受重创的背景下，2020年上半年，李宁实现营业收入61.8亿元，仅同比下降1.2%。
此外，还有许多生机勃勃的新国货，从出生时就将关注点从“产量和价格”转向“品质和品牌”，不断给人们制造惊喜。
“我觉得完美日记便宜又好用，而且包装和设计也很大气，很适合年轻人。”一位95年出生的女性消费者对《中国经济周刊》说。共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 本土品牌 |
