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刚进2021年，“零卡全糖”的说法就火了。
但对每一个“奶茶深度用户”来说，“全糖”是个奢侈选项。年轻人有多怕糖？乐乐茶推出可免费替换零卡糖后，30%顾客都会主动选择。2021年，茶饮店的“减糖”话题必须更加重视了。
30%主动选零卡糖，奶茶女孩减糖需求强烈
消费者对奶茶里的糖分，越来越介意了。在知乎上，“有什么喝奶茶还不发胖的办法”、“怎么能喝奶茶不长胖”的讨论十分常见，最高的一条有近300万浏览量、24万人关注。不仅停留在关注度上，奶茶女孩还在用实际行动减糖： 调查身边常点奶茶的90后、00后，“3分糖、半糖”成了常规选项，选“全糖、标准糖”变得越来越奢侈——怕变胖、怕糖太多不健康。 根据《2020新式茶饮白皮书》，过去的一年中，在消费者偏好的糖度选择上，选择不另外加糖和少少糖的有29%，少糖的占38%，标准糖的仅32%。
国人经历了从吃得饱到吃得好的发展，优渥的生活条件下，这届年轻人更关注吃得健康。加上奶茶近7成都是女性消费人群，健康和美逐渐成为刚需，对少糖的需求更加强烈。
品牌也在帮助消费者寻找少吃糖的解决办法：
据乐乐茶营销总监李杨介绍，他们经常能看到顾客留言：“我真的喜欢喝乐乐茶的草莓桃子酪酪，但喝完一杯有点罪恶。”因此，从8月份，乐乐茶上新的2款牛油果产品里，添加了个新选项，消费者可以选择爱乐甜零卡糖，这是一款只有甜度、没有热量的代糖。这2款产品，上线期间在门店排名都维持在前5水平。
10月份，乐乐茶把免费替换爱乐甜零卡糖的选项加到了更多产品里，消费者只要有需求，都可以选择。
从数字比例看，30%的用户会主动选择零卡糖作为糖分添加。根据《2020新式茶饮白皮书》，过去的一年中，消费者选择的奈雪配料产品里，排名第一的也是0卡糖。
可见，消费者旺盛的减糖需求，急需品牌满足。
网上有个段子：“奶是健康的，茶是健康的，为什么奶茶是不健康的？”虽然这是消费者掩耳盗铃式调侃，但对品牌来说，让奶茶更健康这件事是个不能回避的话题。
减糖，会是饮品店2021年的重点话题
对于减糖问题的关注，茶饮品牌行动得比较早。2018年，茶饮行业就开始频频出现“糖分危机”，动辄有媒体报道“一杯奶茶含糖量等于5瓶可乐”等说法。喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌开始关注，为消费者提供代糖的选项，让有减糖需求的消费者选择。
媒体报道让茶饮行业出现“糖分危机”
但随着奶茶关注度的提升，消费者对奶茶糖分的认识也在进一步加深。“如果去奶茶店点一杯无糖奶茶，会有多少糖分？”这也是知乎上一个热门话题。丁香医生进行过测算，奶茶里的乳制品，珍珠、燕麦、红豆等小料，阿华田、可可、奶盖等配料都含有糖分——这让“怕糖”的消费者更加犹豫。而逐渐地，消费者对喝奶茶这件事将变得更加冷静、客观，糖分、健康的问题必然是品牌需要重视喝解决的命题。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 茶饮 |
