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从罚品牌、罚主播，到罚平台。
今日（12月30日），国家市场监管总局发布依法对京东、天猫、唯品会三家平台不正当价格行为案作出行政处罚决定的公告。
公告称，针对“双十一”前后消费者反映强烈的网购先提价后打折、虚假促销、诱导交易等问题，根据价格监测和投诉举报等有关线索，市场监管总局依法对北京京东世纪信息技术有限公司（京东）、杭州昊超电子商务有限公司（天猫）、广州唯品会电子商务有限公司（唯品会）三家企业开展自营业务不正当价格行为进行了调查，并于2020年12月24日依据《价格法》第四十条、《价格违法行为行政处罚规定》第七条作出处罚决定，对上述三家企业分别处以50万元人民币罚款的行政处罚。
公告发布不久，#市场监管总局处罚京东天猫唯品会#等话题登上热搜，截至发稿，相关话题阅读总量已突破7000万。
目前，唯品会已对此次处罚做出回应，称已收到国家市场监督管理总局相关行政处罚通知，“唯品会尊重并坚决执行监管部门作出的处罚决定，将按照监管部门要求及相关法律法规的规定，对相关问题进行全面整改，进一步规范经营活动，保障消费者的合法权益。”
截至发稿，京东和天猫还未对此次处罚有所回应。
有网友认为，对于这三大平台来说，50万的处罚过轻；但也有网友表示，这仅仅是敲打而已，“这些企业罚五千万也不会伤筋动骨，如果他们还不改正，就不仅仅是罚款这么简单了。”
01
曝光三大不正当价格行为
根据文件，此次处罚书公示的20多个案例，主要涉及的不正当价格行为大致可以分为三种，且都有化妆品行业相关案例。
其一，“谎报”价格。行政处罚决定书提及，2020年12月4日，在天猫超市销售的玉兰油多效修护面霜润肤（商品编号13313347038），销售页面标示“买即送价值74元面膜2片”。经查，该赠品同日在天猫超市2片销售价格为56.3元。
其二，“标价”前后不一。行政处罚决定书提及，2020年11月14日，天猫超市销售洗发水（商品编号582405188715），开展买2免1促销活动，标价69元，折后价34.5元。经查，该商品11月13日标价为59元。
其三，划线价格含义未表明。行政处罚决定书提及，2020年11月26日，唯品会在销售欧莱雅日霜+晚霜组合（商品编码：60920200723346）时，商品销售页面标示“￥339￥490 6.9折券后价￥329”。经查，当事人以划线价为折扣活动基础价格，并未准确标明划线价格的含义。
处罚决定书称，当事人（天猫、京东、唯品会）的上述行为构成了《价格法》第十四条第（四）项“利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的”不正当价格行为。
一位资深业内人士表示，上述三种情形在促销中较为常见，例如，不少商家会在促销节前“先涨价”，然后在促销节中降价，营造折扣力度极大的假象，刺激消费者购买。
针对这种现象，日前，国家市场监督管理总局出台了《规范促销行为暂行规定》，且已于12月1日正式施行。规范对经营者在开展促销时“先提价、再折价”的现象，明确规定折价、降价的基准等。同时也明确了经营者开展价格促销活动有附加条件或者期限的，应当显著标明。
02
宣称“全网低价”需要递交证明材料
值得注意的是，此次处罚对宣称“全网低价”做出了明确要求。
行政处罚决定书提及，唯品会在销售电饭锅煲（商品编码FB40Simple111）以及苹果笔记本电脑（商品编码：裸机MPXU2CH/A银色）时，商品销售页面分别标示“全网低价199元”以及“全网低价7999元”。而经查，当事人无法提供199元和7999元为全网低价的证明材料。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 化妆品 |
