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伪日系、假洋牌，究竟是为了什么？
《中外企业家》期刊在1997年8月刊登过这样一则报道：在美国的一次国际博览会上，武汉力兴电源有限公司（以下简称“力兴”）的总经理遇到了尴尬，明明知道这种备受关注的锂电池是自己生产的，却不能当场“认亲”，因为上面打的是海外公司的KTS商标。
在当时，世界上只有日本、德国和中国能够批量生产锂电池。力兴作为国内最大的锂电池研究和生产商，其产品质量丝毫不比国际产品逊色。但其生产的“力兴”电池在国内外毫无知名度，于是为了打开市场，力兴只能在产品外壳上打上KTS商标，再由外商拿到国际市场销售。这样一来，力兴变相成为了一个“代工厂”。
国产品牌不被信任，是力兴出此下策的主要原因。因为在国内，偏好洋品牌的消费者或许只多不少。
由于市场和经济发展的滞后，在相当一段时间里，中国的产品确实一直与“山寨”“质量差”这样的字眼挂钩。反之，国际/国外品牌则代表了更高质量、更高名望和地位、更现代时髦，是接轨国际文化的象征。
对于一些取巧的品牌来说，只需要进行一层简单的伪装，就能获得如此丰富的附加涵义，轻易虏获相当一部分消费者的芳心，何乐而不为呢？
只不过，随着全球化的加速，大量国际知名品牌进入中国，当年“伪欧美”的盛景就逐渐开始向“日系”倾斜。
由于英语的普及，现在年轻人对于海外品牌的认知和信息获取更容易，简单的拼写和语法错误一眼就能看出，这也给品牌伪装西方血统增加了难度。而日语相对小众，能够发现前文提到的名称拼写错误的朋友就已经少之又少，更遑论在产品说明书这样的专业辞海中找出bug了。
在这个过程中，又有着丰田、本田这些日系轿车，优衣库、无印良品等服装家居，小林制药等医药健康品牌，甚至TOTO等卫浴品牌的口碑加持，使得“日系”标签逐渐取代曾经的欧美，成为了部分中国消费者眼里品质和颜值的代表。
于是，“日系”也就顺其自然地成为了品牌竞相模仿的“新宠”。
数据也证实了“日系”产品的魅力。根据天猫和野村综研联合发布的《中国电商行业日系商品观察报告》，日系商品在中国电商购物消费者中，无论是销售额还是购买人数，其份额占比都十分不俗（乍见之下，日系相比欧美系差距颇大。但欧美系的统计实际上包含了整个欧洲和美国。单一日本一个国家能够占据这样的份额，其体量已是相当可观），并且还在以稳定的速度保持增长。
不过说到底，不论是“伪日系”还是“伪洋牌”，都是国产品牌不自信的体现。这不仅仅是品牌方的懒惰，也是消费者用脚投票的结果。
法国社会学家让·鲍德里亚却在《消费社会》中指出如今我们已然踏入了一个消费社会的阶段，在这个社会中，惊人数量的各式物品将人们包围起来，因此消费社会不再以物的具体使用价值作为交换的最重要的衡量标准，取而代之的是符号价值。
值得庆幸的是，新国货、新中式等概念的崛起，不仅让消费者认识到了国内商品的潜力，也倒逼着国产厂商不断迭代自己的产品和技术，推出更多符合市场预期的产品。
当国货的符号价值不需要靠国外元素来附加，当品牌更愿意把“国产”印在显眼位置，消费者也更乐于为国产产品买单时，也许才是国货真正崛起的时刻。
来源：DT财经 阿米 罗仙贝 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 国产品牌 |
