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7月2日，冲击IPO的集成灶企业火星人再次更新了招股说明书，向创业板发起冲刺；回到4月份，吸尘器生产企业莱克电气董事长倪祖根考察了嵊州集成灶产业带，为业界带来莱克要进军集成灶行业的猜想；6月份，“杂货铺”小米推出了众筹的“北斗星”集成灶，坐实了小米生态链向集成灶行业扩军的传言。而早在前两年，已有白电、黑电、厨电企业以及其他行业的跨界者们蜂拥而来，集成灶行业到底魔力何在，引得各路资本竞逐其间？
抢占高线市场
集成灶的魔力从一组数据中可窥究竟。2017年，我国厨电市场整体步入下行区间，集成灶作为新品类却逆势实现了40%的增长；到2018年，集成灶渗透率提升至6.3%，同比增加2个百分点。到2019年，集成灶行业零售量达到210万台，同比增长20%，占到烟灶市场总销量的10.7%，实现零售额160亿元，同比增长约24%。近5年来，我国集成灶行业复合增长率高达32%。反观传统分体式烟灶，2018年其出货额下滑了6%，2019年再度遭遇14.6%的下滑。而集成灶企业的收入增速也明显高于厨电企业，产品毛利率更是高达30%-40%。两相对照，集成灶的成长性凸显。
相比于传统烟灶，集成灶企业宣称集成灶具有洗净度高、油烟不过脸、节约空间等优势;行业研究机构认为，若未来集成灶对传统烟灶的替换率达到25%，则集成灶行业自身便能形成千亿规模市场。可靠的成长性、可观的利润空间，以及较低的技术护城河，成为吸引新入局者的三大诱因。
但能否形成对传统烟灶的替代，决定着集成灶行业的未来。
安信证券分析师提到，与其他厨电品类“由上至下”的推广路径不同，集成灶走的是“农村包围城市”路线，在三四级市场布局更为广泛;但同时，集成灶客单价较高，依然需要一定的购买能力，因此如何抓住高收入地区的消费群体，尤其是提升集成灶在一二线市场的认可度，对行业而言非常重要。
近一二年来，集成灶头部企业开始加大对一二线，尤其是一线城市的布局力度，希望藉此影响更多高收入群体。不过，集成灶在一线城市尚处于品牌孵化期，与传统厨电品牌相比，集成灶门店数量少，入驻卖场店比例则相对较高——集成灶企业更倾向于依托红星、居然之家开店，因为集成灶的前装属性更强，消费者一般会在安装橱柜前进行购买。不过，一线城市的大型家居卖场多距市中心较远，对消费者的就近选购会造成一定影响。由此，集成灶品牌若想初步布局一线城市，选择地理位置好，距离市中心较近的卖场店，有利于增加品牌曝光度和产品购买率，不失为一种策略选择。事实上，在2017年左右北京地区的苏宁、国美等卖场内还见不到集成灶品牌的身影;但到2019年，国美中塔店内已经有集成灶品牌入驻。
安信证券提到，目前大部分集成灶品牌的重点经营区域多为人均GDP 6万元以下的城市，其在二、三线市场已经有较稳固的消费基础;美大、火星人等品牌的门店数量在人均GDP 9-10万的城市与老板、方太等企业门店比重差不多;但在人均GDP 10万元以上区域，传统厨电品牌的门店数量显著高于集成灶品牌门店量。现在，随着方太、老板、华帝、海尔、美的等品牌也开始布局集成灶产品线，未来其是否将利用渠道与门店的协同优势，推动旗下产品在一线市场的影响力，中国家电网将持续关注。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 集成灶 |
