解惑专家:励志餐饮老板刘军
从业经历:初中毕业,从服务员干到老板,23岁和朋友开了第一家餐饮店,目前拥有32年餐饮工作经验的他,对一家餐馆的流量有天生的嗅觉。
观点提要:预判餐饮门店的生意好不好做,看的是周围居民的消费能力和消费环境。
1、周边居民的消费状态比老板嘴里的数字更可靠
不论你判断心仪店铺的流量潜力,还是分析将要运营的品类,基础都是分析店铺周围的人。比如说你是想做流动人口的生意?还是想做周边社区常住居民的生意?他们的消费能力如何?能支撑你的毛利做到多少?都是需要考虑的。
了解周边居民消费能力的办法实际上有很多,比如大的原则是可以看楼盘的价格,一般来说贵的楼盘,他的居民必然有钱,对于环境和食材的要求也高。但到实际环境里,还要具体看:
比如入住率,如果入住率高,那么居民居家的多,老年人的比例可能会大一些;如果入住率低,那么未来有可能租客会多,也就是年轻人可能会多一些。
接着就是去楼盘周边好好看看,社区业态到底是什么样子的,比如教育机构、健身房、理发店……如果都是比较高端的商铺,那么就说明消费水平不错。
最后,如果你看上了一家店要盘,最保险的办法还是在门口蹲几天,看看一天有多少人路过,都是什么人进去吃东西。
2、套老板的话,也有技巧可以遵循
有些东西是用眼睛可以看出来的,有些东西是你要用嘴巴问的,跟周围的居民、商家了解真实情况是最好的办法。所以你可以去心仪地址附近的小卖铺买点水,乘机和老板或者店员闲聊,比如问想做什么生意,在这附近是不是合适。
当然需要注意的是,问的时候,你的行业绝对跟他不能有任何冲突,能编出来有利于他收入的最好,比如买水的老板会希望附近有个卖盐酥鸡的,你就说想卖咸熟食,然后就跟他聊,有的老板他可能愿意聊,有的不愿意,不愿意就换下一个,千万不要脸皮薄,怕麻烦。
第二个方法更直接,比如你想在某地开店,先找一家店进去,朝着老板直接说,我看上你的店了,我想把你的店给盘下来,追着跟他谈谈价格,看他的态度,是愿意跟你谈,还是不愿意跟你谈,或是特别迫切的和你谈。他如果非常想转这个店的话,说明这边的生意不好做。
场景三:如何识别中介套路?
王范在上海市长宁区胶州路通过58同城看上了一个商铺,写明房东直租、急租,标价3万一个月。打电话过去问,结果是中介,说原本3万的商铺已经租没了,给他介绍了另外一个商铺,月租5万,王范顿时觉得不靠谱,如何略过中介直接找到房东,并且成功谈价是王范目前最关心的问题。
解惑专家:餐饮世家老板赵明
从业经历:全家人都从事餐饮工作,16岁开始海外学厨, 22岁回国开餐饮店,到如今已经有20年餐饮经验,特别会察言观色。
观点提要:不要找中介!
1、 不要幻想中介会考虑你的利益
我不喜欢找中介是有原因的,中介费是一方面,而更重要的一点是,我见过的中介都不会让我和房东见面,至于说我觉得店铺有些贵,想要谈谈租金的问题,中介的权限是有限的,来回沟通效率很低。
另外,你要明白一件事儿,中介是拿一次性钱的,也就是他帮房东做完这一件事之后,他拿钱走人。但是我和房东是持久性关系,我每个月都要给房东钱,所以说跟中介谈,不如和房东直接谈效果好,价格空间也还是和房东谈比较大。
那么问题来了,怎么直接联系到房东?首先,去找到某个楼盘或者商场的物业,直接说看上了该地方的某个商铺,他们在招租,能不能帮忙联系下房东?或者麻烦物业帮忙把自己的联系方式给到房东。
什么?你问物业凭什么帮忙?话说连这点社交人情都不会打理的话……你觉得你还开得了饭店吗……
再有个办法就是问旁边的商户,一定不要问可能会有竞争关系的,人家不会帮你忙。找个商户不忙的时候,买点东西递根烟,没准人家就认识房东呢。
2、见到了房东,也要准备好斗智斗勇
在商铺终于找好、考察好并联系到房东后,最重要的环节就是和房东谈好价格签约了。这就考验谈判技巧了:毕竟价格高了你不干,价格低了房东不干。
所以首先,你要对什么业态能承受多少租金,也就是你能承担的上限,心里有个谱儿,然后和房东一点点的磨吧。比如我和房东谈判的时候,就常常卖卖惨诉说一下创业的艰辛,诉完苦之后,然后接着再跟他讲一讲,长期合作的好处,意思在我租了你的房子之后,你租金低一点,我稳定点,你这房子租的也长久,不然我倒了,你还要有空置期。
当然,也不要怕砍价。比如说房东给你开6万,你就往4万报,对方可能会觉得你无理取闹,但这是个观察房东反映的机会,如果他扭头就走,说明这种人是直性子,没准以后打交道还容易点,可以从4万主动往上多抬抬价格。如果说不可能但还不走,就说明铺子他是想租的,心理价位也没那么高,就可以稍微涨涨,如果对方还不同意,你不妨先表示过几天再说,等于给对方压力。
另外,别以为只有你会下套,房东也会。我曾遇到一次,就是在我快要谈好房租的时候,出现了另一个人,也要租,房东就让我们抬价,等抬到价格我不能接受的时候,就放弃了。
后来我想了想,这事儿太巧了,而且看那个新人的眼神,似乎和房东是认识的,业内叫这种办法是“抬杠杆”,如果遇到这种情况,店铺直接放弃吧,不要有幻想,就像你开始给我讲的那种房东靠涨房租赶租户,挣转让费的事儿,这种房东是干得出来的。
(来源:商业街探案 作者:夏志)
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