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ZARA母公司Inditex集团则在3月上旬发布的一则公告中表示，集团全球的7469家门店中有3785家门店已暂时停业，销售额同比下降24.1%，接下来将开始关闭部分门店，同时在西班牙进行裁员，涉及人数约2.5万人。
而优衣库近期公布的财报显示，受疫情影响，今年3月，优衣库在中国的销售额下跌约四成，欧美地区下跌约五成。据悉，其目前已临时关闭在美国的50家门店，欧洲十个国家的共98家门店。
有分析认为，当前的疫情给国际快时尚行业带来了巨大的冲击，门店客流减少，企业订单推迟甚至取消，直接导致行业春夏服装库存压力加剧，甚至会波及到下半年的生产销售规划。
快时尚在中国不香了？
事实上，疫情只是快时尚品牌业绩下跌的加速器，以中国市场为例，近年来，快时尚在中国的发展非常不景气，许多消费者耳熟能详的品牌正在上演大撤退。
据悉，盖璞旗下的老海军（Old Navy）因其国际业务调整，计划退出中国市场，所有线下以及线上商店已于今年3月停止营业。不可否认，该品牌一直是盖璞的业绩增长引擎，然而在中国市场却失灵了，成为了“拖油瓶”。2014年，当老海军入驻中国市场时，时任盖璞集团董事长兼首席执行官的Glenn Murphy曾公开表示：“集团对老海军品牌扎根于中国市场充满信心”。就在去年，老海军在重庆开出了面积2000平方米的全球最大旗舰店，不过，该店刚开没几个月，老海军就宣布退出中国市场。
中国商报记者梳理发现，快时尚在国内撤退潮是从2018年开始的。2018年12月，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布，将关闭中国店铺和天猫旗舰店；去年9月，TOPSHOP也宣布退出中国市场，随后，Foever 21宣布正式退出中国市场，不仅注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店，其线下店铺也全线关闭；近期，Esprit也准备退出中国市场，目前正在大规模清仓甩货，预计5月底之前关闭所有门店。
曾经的快时尚巨头，为何如今在中国不香了？最根本的原因是中国本土劲敌异军突起，而快时尚们浑然不知。
近年来，中国本土服装品牌开始崛起。这些本土服装在设计上更加贴合国人的审美和身形，同等价位上选材也更精良，消费者不再愿意去为质次价高且款式缺乏创意的国际快时尚品牌买单。值得一提的是，在Esprit清仓现场，有消费者甚至选不出自己喜欢的衣服，“款式太土、质量很差”成为消费者对Esprit的最终评价。
此外，快时尚巨头们在中国市场的营销也没有跟上潮流。快时尚大多以线下为根据地，在电商蓬勃发展、直播带货兴起的当下，快时尚错过了一波又一波互联网流量红利。
（来源：中国商报 记者：朱梦秋） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 快时尚 |
