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CEO扎堆儿直播带货，成了2020年史无前例的开启方式。
2020年年初疫情的冲击让一季度的国民经济受到了严重影响，其中，家电行业也受到了极大的冲击，尤其对大家电、需要线下安装类的家电影响较大。据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示：一季度，我国家电市场整体零售额为1204亿元，同比下降35.8%。
在这样的市场环境下，部分家电企业也在一季度传出大量裁员的消息，与此同时，与疫情相关的家电新功能升级推出，一些难得一见的家电巨头CEO甚至在各大直播平台上献上了直播带货首秀……
办公线上化、销售线上化，疫情下的家电行业遭受重创，与此同时，也开启了“线上求生”模式。
一季度家电市场零售额下降35.8%
2020年的（国内）家电行业开局不利，市场零售额下降35.8%。
据《2020年第一季度中国家电市场报告》（以下简称：《报告》）显示：今年第一季度，我国家电市场整体零售额规模达到1204亿元，同比下降35.8%。其中电视市场零售额为220亿元、空调市场零售额为145亿元、冰箱市场零售额为135亿元、洗衣机市场零售额为105亿元、厨房电器市场零售额225为亿元、生活电梯市场零售额为344亿元。
图源：中国电子信息产业发展研究院
其实传统家电行业市场低迷的情况已经持续多年，并非2020年第一季度首现，甚至在2019年一季度，家电市场零售额也呈现下滑趋势（零售额1834亿元，同比下降3.1%）。
“除空调实现小幅上涨外，彩电、冰箱、洗衣机、厨电市场零售额均出现了不同程度的下滑，其中尤以历来竞争激烈的彩电市场下滑幅度最大。”全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛当时就家电市场进行了分析。
今年一季度，由于受到疫情影响，即使空调市场也难免受到冲击。《报告》显示，一季度空调产量3688.1万台，同比下降27.9%，也是大家电领域受冲击最严重的品类。其他大家电产量情况如下：
彩电产量3805.1万台，同比下降10.3%；
冰箱产量1373.1万台，同比下降19.8%；
冰柜产量457.2万台，同比下降2.7%；
洗衣机产量1416.2万台，同比下降11.9%。
图源：中国电子信息产业发展研究院
正因受到如此大的冲击，不少家电巨头传出大裁员的消息，甚至海信被传“裁员一万人”，虽然官方随后证实“网络已有的关于海信定量裁员的信息，其中数据并不属实”，但同时也承认了裁员确有其事。
官方在4月12日的裁员说明中也表示，“受全球疫情影响，家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%，经营形势更加严峻。”
据海信电器一季度财报显示，公司2020年一季度营收为75.86亿元，同比下降12.68%，归属于上市公司股东的净利润为4355.04万元，同比下降89.67%。
当然，受疫情影响的家电企业远不止海信一家，包括海尔、格力、美的、TCL等家电行业龙头企业以及中下游企业也都受到了不小的冲击。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 家电 |
