趋势三：“他经济”崛起：奶爸购物也疯狂，中产男剁手为自己
有人说男人消费力不如狗。这正在成为落后观念。现代男人都舍得为品质剁手，而且很有实力为品牌剁手。
贵价男装（即商品价格大等于500）正在占据男性衣橱的半壁江山。2017年增长率为18.99%，而2018年，贵价男装增长率为28.59%。
同时，贵价男装的购买者多为男性自己。
2018对比2017，贵价男装在男性用户中销量增长为16.24%。近三年，贵价男装在70后、80后中销量增幅逐年增大，但在90后、95后中，销量则逐年减少。
现代男人，一边成熟一边精致。
下沉市场，也是他经济的潜在蓝海。贵价男装在所有线级城市中销量增幅逐年增大，但其中，四五六线的增幅比一二三线的增幅大。
趋势四：被营销忽视的“一代人”：爸爸妈妈也爱美
只要家里有老人，就很容易留意到我们身边的大爷大妈们，穿得越来越好，越来越花哨。
进入2020年，意味着70后开始迈入50岁的银发人群，60后大多将迎来退休或已经退休。他们大多形成了用手机娱乐和网购的习惯，这一群体正在成为互联网和电商下一个潜在的增长点。
补偿消费正在成为趋势。何为补偿？就是儿女想要补偿父母，银发一代想要补偿自己，享受消费。而服装，则成了最为显性的一种补偿方式。
从17到18年，爸爸妈妈装销量大幅提升，销量增长142%。同时，妈妈装爸爸装在男女用户的增幅旗鼓相当。
唯品会平台的爸妈装，在现代年轻人，尤其是90、95后用户群体保持巨大增长，其中在90后用户中的销量涨幅为171.22%，在95后用户中的涨幅为186.04%。可见，爸妈装成为年轻人进行“补偿消费”的一大表现 。
唯品会作为典型的特卖电商，让下沉市场有了更多更好的选择。
如下图，我们发现，妈妈装爸爸装在四五六线城市的销量增幅，远高于一二三线城市，可见越下沉，需求越旺盛。这鲜明展示了电商、尤其是特卖电商的优势：品牌平权和价格平权。
趋势五：中国人民越来越怕冻，命都是羽绒服给的
近三年，羽绒服的销量大幅提高，且单价增幅快2017年羽绒服增长率为35.09%，2018年为52.92%，每件单价增幅为12.09%
90后即前两年枸杞保温杯风潮后，开启了羽绒服保暖大法。近两年销量涨幅都在50%左右。2018年单价增长达到12%。
趋势六：服装消费更精明，“成分党”只买对的不买贵的
继护肤美妆品类后，服饰穿戴品类也逐渐刮起了一股成分之风。以羽绒服为例，90绒、95绒在唯品会平台上的搜索量激增。
现在选购羽绒服，消费者的关注会聚焦在含绒量（即羽绒里面绒的占比）这一参数上，虽然羽绒服填充物包括“羽”和“绒”，但真正起到保暖效果的是绒，而90绒、95绒的意思，羽绒股中绒朵比例高达90%、95%。
唯品会上，经典羽绒服品牌雪中飞一款低至99元的90绒轻羽绒服已然成为爆款之一，成分党最看重的充绒指数和极致性价比，让这款轻羽绒服卖出了数万件。
服装的变化，是改革开放浩浩荡荡历史中，最旗帜鲜明的自我表达。
八九十年代，珠三角和长三角的年轻人们涌入工厂。城市街头，大喇叭裤、健美裤、牛仔裤和大红色的连衣裙，纷纷出现。
90年代中，日剧的热潮，让哈日哈韩的潮流在70后中蔚然成风。牛仔背带裤、迷你超短裙，再加上烫发染发，曾经的洪水猛兽，已经成为年轻人争先恐后追逐的潮流。
迈入21世纪，或大众、或大牌的服装，走向与世界无缝衔接。
2001年，20位各国领导人身着大红或宝蓝的中式对襟唐装，在上海APEC峰会亮相。一时间，唐装受到全世界追捧。
而今，90、95后正在为自己的爸爸妈妈、爷爷奶奶们，网上定制最合身的老年情侣装。更多设计师品牌跟着电商进入大众视野。
当选择越来越多，内需增速放缓，长尾市场需求显现，快时尚、特卖模式、定制化、长期品牌，这几个特征将体现出巨大的势能。在美国欧洲的线上线下，轻奢和特卖的风靡，已经体现。
（来源：进击波财经 沈帅波）
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