据时尚商业快讯统计，自2018年以来太平鸟先后与芝麻街、可口可乐、迪士尼、PLAYBOY、凤凰自行车等品牌IP推出过联名系列，频繁的跨界为太平鸟制造了源源不断的话题热度，也成功帮助这个创立于1995年的国产品牌扭转了原本在年轻人心目中的固化形象。
联名合作的版图更涉足至与国际时尚文化的融合上，太平鸟不断探索与激活“设计力量”，包括风靡全球的新锐艺术家TROUBLE ANDREW、REILLY、美国潮牌OPENING CEREMONY、法国独立品牌études Studio、设计品牌THE OWNER等均与太平鸟有过深度联动。
与此同时，太平鸟对去年的“太平青年”进行升级，打出“我的太平年代”口号，鼓励年轻消费者拓宽疆界、建立属于自己的领地。除了品牌自己的内容创作与输出，太平鸟还与多个媒体平台合作，对“太平年代”这一概念进行更进一步的挖掘和演绎。
据时尚商业快讯监测，在FashionModel等时尚媒体推动下，太平鸟巴黎大秀后以《哈利·波特》为主题的话题迅速登上当天的微博热搜，相关话题的阅读量逼近6000万，引起了年轻消费者们的关注和积极评价，部分网友更直言，秀场图片比系列宣传照更好看更加吸引。
张江平表示，时装周这个国际舞台带来的传播声量不一样，太平鸟积极地融入到国际潮流平台，希望能够成为一个消费者能看到，也乐于看到的品牌，是作为一家企业的明确诉求。他强调，对于商业来说，不能像艺术家一样追求太过强势和自我的审美，“商业做不起来，消费者也不感兴趣的。”
而随着消费形式和节奏越来越快，要想让消费者最直接地明白品牌主张，跨界无疑是个好的方式，而联名的本质实际上是让品牌与年轻消费者产生沟通、引发共鸣，“其实联名本身是一件很好的事情，但品牌要找准自己的定位。太平鸟从诞生到现在一直在坚持我们是年轻的品牌，是一个时尚的品牌，是一个强调个性的品牌”，张江平补充道。
可以肯定的是，太平鸟正逐渐成为一个最懂“95后”的国内服饰品牌，2018年太平鸟营业收入增长7.78%至77.12亿元，净利润则大涨27.51%至5.72亿元，创历史新高。今年上半年，太平鸟共实现营业收入31.20亿元，归属于上市公司股东的净利润录得1.32亿元。在2019中国民营企业500强峰会发布的2019中国民营企业500强榜单中，太平鸟成为12家入选的服饰企业之一，而本次上榜的门槛为185.85亿元。
需要的绝不是一场10分钟结束的时装秀
不过“太平年代”对于太平鸟来说目前还是一个美好愿景。
在品牌自信力提升后，国潮的崛起看似是一件顺其自然的事情，但背后离不开两个基础驱动力。一个是消费者对以国为潮的期待，以本土的服饰品牌为骄傲，这是国潮最核心的推动力，品牌只是立足于这个“群众基础”，去帮助消费者实现他们的期待。
其二是复古回潮，随着工作生活节奏不断加速，消费者反而会开始回顾经典，这也解释了为什么近年来回力、大白兔奶糖等记忆中的品牌会重新回到消费者的视线中，“当大家都太快的时候，你就会希望有一些经典东西出来，但又不想原样照搬，而是有更多当下的表达，更有趣，甚至有惊喜的，我印象里曾经的太平鸟是那样，现在他出来的感觉是品牌原先的元素保留在那，但是用当下最时髦的方式表达”，张江平如此解读道。
在张江平眼中，国潮本质上与品牌的可持续力挂钩，关键在于最后能不能在这个风口上从国潮回归到品牌本身，这归根结底还是与消费者层面有关，如今主见鲜明的年轻人无需品牌教导就已经有很明确的需求，如何为他们创造惊喜其实就是品牌在满足消费者的过程。
因此，今年在巴黎时装周的太平鸟秀场上出现了更多中国设计师的身影，除了Angus Chiang，秀场上的配饰鞋款也是由PEACEBIRD WOMEN联合李忞和张晓宇主理的独立设计师品牌YVMIN尤目、鞋履独立设计师品牌GRAPE以3D打印形式共创呈现，旨在从细节开始把探索与创新展现得淋漓尽致，赋能新生代独立设计力量，为中国设计师提供商业探索的广阔平台。
太平鸟强调，对于很多品牌而言，它们需要的绝不是一场10分钟结束的时装秀，因此不能单从商业的投入来考量，而是站在一家企业、一个品牌的高度看，舞台不一样，产生的效益肯定也不一样。
至于海外办秀的高昂成本，张江平表示，“用举办大秀传递时尚态度是太平鸟从自创立以来就在推进的举措，出海办秀只是我们年度预算里面的一部分，我们下半年就已经规划好了2020年的下一步会怎么走，其实已经在规划了，这只是整个经济活动之中的一个投入。”据时尚商业快讯数据，去年太平鸟在设计研发上的投入已达1.13亿元，较2017年数据提升29.48%。
现在看来，太平鸟对其在国际时装周舞台的投入与产出是感到满意的，随着品牌影响力的提升，无论是线上线下的会员还是潜在的消费人群，都会通过不同渠道接收到太平鸟的信号，长期以往，品牌自然会产生附加值和溢价，同时消费者心目中对品牌的认同感也会上一个台阶。
只有单个品牌发声影响力总是略显单薄，因此太平鸟下一步棋的重心是如何把影响力扩大，与当下最流行、最有话题的品牌和企业合作，牢牢把控话语权，目前太平鸟已和荣耀达成首期合作。
张江平强调，财报出现波动是很正常，太平鸟除了登上时装周，还会做线上预售，再根据市场反应追单，是一个有价值的投资闭环，从纽约到巴黎，这只是起点，让一个品牌在行业里面或者圈子里面，能不断的曝光总是加分的，况且这不是每个品牌都能做到的。
在改变之中就不想走出来，太平鸟要的是未来的持续增长。如何让品牌更年轻化、更有竞争力、更有个性，更贴近消费者，如何去运用新零售的全渠道打通品牌，如何让整个组织变得更年轻、更轻盈，这是当下国内所有品牌要面对的，这也是一次面对变革的机会。
当服饰行业最本质的制造力、创造力和电商窗口前所未有地黏着在一起后，太平鸟的时尚格局始于中国而不拘于中国。任何群体和观念都会过时，但始终与消费者保持对话的基因不会，太平鸟正在用自己的方式创造更多的可能。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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