一
我这个公众号，常常就是个咨询中心。
有个比较铁的粉丝，最近问我一个问题，要不要加盟奶茶店？
隔着屏幕，我都能瞧见她嗷嗷待哺的眼神。
想想，一个奶茶店可能会成就人家的人生巅峰啊，也可能会让人几年积蓄尽毁。我不敢随便回答，决定打探一下她兴致勃勃开店的原因。
原来，她最近在网红店“奈雪の茶”买了一杯霸气猫山王，售价竟然高达88元一杯。
满足了奶茶少女需求之余，这杯茶很快了俘获了她那冒着粉红泡泡的少女心，并且还陷入了一种幻想：如果我开间店，既能喝，又能赚钱，直接就进入了幸福的港湾……
为此，她也下了一个结论：奶茶是当代人最难戒的东西。
比如当代年轻人离不开奶茶了，你看靠奶茶“续命”的人多了，午间休息来一杯，周末与姐妹逛街来一杯，加班的时候叫一杯......
我不太好意思给她泼冷水，一时散发思维去开店的人，大多数是要交学费的。
也就是说，要做好把钱投进去，光着身子出来的打算。
别看现在新茶饮那么火，生存下来的，永远是在资本市场头部的那几家，也只有那么几个玩家能有资本的眷顾，活得痛快。
其实我深知：奈雪の茶之所以卖那么贵，有一点少不了——品牌溢价。
经过这几年的攻城略地，它的产品和品牌早已深入人心。60亿的估值，就是最好的答案。
据说，很多深圳的商场招商都是要排队见奈雪投资经理。
如今，喜茶、因味茶、奈雪の茶和乐乐茶等新茶饮，都陆续获得亿元级别的融资。
跟着在后面的，还有阿里青睐的茶颜悦色，老字号的一点点和Coco。
所以你看，一个能够产生竞争力的品牌，绝不是开家店，卖杯茶那么简单。
品牌溢价，才是故事，才是价值。
二
有人曾经说过，未来商业有两个流派：
一个是母爱算法，用户要什么，你就给什么，甚至他们没说出来你就猜到了；另一个是父爱算法，即提供给用户还不知道的好东西，背后的精神就是你不用懂，听我的就好。
他还指出，这两个流派具备以下属性：
一个是让他上瘾，拖住他的时间；一个是提供服务，优化他的时间。
那么，在这个领域，将来会诞生很多伟大的公司。
新茶饮崛起的本质，就是靠父爱算法赢的。
它告诉大家：放下你手里的烂东西，我告诉你一个好东西，你一定会惊喜的！
这个惊喜，就是它会让你上瘾、并且占据你的时间！
是的，我们沉醉在那Q弹十足的黑珍珠中，奶茶搭配不同的配方不停地刺激着我们的味蕾......
年轻女性是奶茶的重度用户，无论是逛街、娱乐还是工作，只要喝上一杯奶茶，就能带来满满的幸福感！
这里就有一条显而易见的逻辑，因为糖是“天然毒品”，是年轻人戒不掉的上瘾产品，注定了黏性高，持续性好。
但凡上瘾的东西，就是钱的来源。
这是新茶饮被争相投资的根本原因，这也是喜茶和奈雪の茶成功的原因。
但是，我看到的是，新茶饮已经进入了下半场。
奶茶行业的一大致命弱点是什么呢？是入行门槛低，竞争壁垒难以形成。
时间是商业的战场。红利期就是稍纵即逝的窗口。
吃到红利的网红奶茶们，前期积攒的那些势能，让他们站在最高处打磨产品。
所以，只有第一名、第二名才深受资本市场宠爱。其他的，残酷点说，就是陪跑。
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