|
半年报显示，公司鞋履服饰板块2019年上半年度实现营业收入8.70亿元，同比减少0.9%。天创时尚称，鞋履服饰板块业务在2019年第一季度录得营业收入及归母净利润同比下滑，在第二季度公司调整经营重点，在产品端加快产品小组体系化建设，在用户端优化各品牌CRM会员体系加强会员运营；通过精细化管理及控制费用，第二季度鞋履服饰板块营业收入同比持平略增，其中电商业务在第二季度实现同比增长约50%，实现归母净利润同比提升40.98%。
天创时尚称，上半年公司对低效店铺调整优化或关闭，半年内净关店共计64家，整合资源投放至重点及A类店铺，提高单店经营效率。截至6月底，线下渠道店铺总计1861家，其中直营店1318家，加盟543家。上半年线上业务同比增长26%，占时尚鞋履服饰板块之主营业务收入比重由去年同期的14.55%扩大至18.38%。天创时尚的另一业务板块移动互联网数字营销业务上半年度实现营业收入1.76亿元，同比增长40.55%，实现归母净利润5422万元，同比增长6.34%。可以认为，天创时尚上半年业绩增长主要靠多元化业务支撑。
星期六上半年营收净利增长，多元业务并表增厚业绩
8月19日，星期六发布2019年半年报，公司上半年实现营业收入8.91亿元，同比增长21.11%；归属于上市公司股东的净利润6084.49万元，同比增长106.24%。半年报显示，遥望网络自2019年3月起作为控股子公司并入星期六的合并报表范围。撇除并表因素，公司上半年服装鞋类业务营业收入5.70亿元，同比下滑12.40%。
星期六称，公司致力于“打造时尚IP生态圈”，构建“媒体和社交平台”、“时尚IP孵化运营平台”及“时尚IP集合平台”，向新零售平台进行转型。上半年，公司继续拓展购物中心品牌集合店“Saturday Mode”，并推动电商业务发展，布局线上多元化渠道，利用直播平台如淘宝达人直播，淘宝C店直播，还有云集、爱库存、宝贝仓等社交平台，以及封闭式的限时特卖及公众号销售等，拓展新的销售渠道和营销模式。另外公司改变集合店前期以直营为主的模式，逐步加大加盟集合店的比例，此外公司也将把原有部分百货商场自营店逐步改为加盟店。
近日有投资者问，对于目前低迷市场，星期六女鞋业务打算如何实现突破与增长。星期六在投资者互动平台上表示，一公司方面将利用建立起来的三个平台，提高对消费者流量的聚集及变现能力，另一方面优化主业经营模式，改善渠道结构与产品结构，建立多元化的时尚产品销售平台，同时调整店铺结构，减少自营店铺占比，逐步走向轻资产化，改善存货、资金周转以及经营现金流。此外，公司也将在产品结构上逐步增加休闲、时尚运动类产品的占比。
市场仍旧低迷，鞋履企业欲向“轻资产”模式转型
鞋履上市企业在2019年上半年业绩仍旧延续去年的低迷态势，红蜻蜓、奥康国际、哈森股份等鞋履企业上半年营收净利双下滑，两家港股鞋履企业达芙妮国际和千百度上半年录得亏损，天创时尚、星期六等鞋履企业上半年营收增长则主要靠多元化业务支撑，鞋服板块营收则是处于下滑态势。
面对市场低迷的状况，鞋履企业在战略、品牌、渠道、产品上继续进行转型，而这些转型动作不乏共同之处。在营运战略上，一些鞋履企业通过多元化来增厚业绩，寻找更多的利润增长点；在品牌方面，企业继续在多品牌方面发力，意图覆盖更多细分市场，并对品牌进行的新的定位和调整；在产品风格方面，企业计划推出更多时尚、休闲、运动风格的产品来满足年轻消费者的需求；在渠道方面，鞋履企业发现，线上业务普遍是业绩增长的一个亮点，会加大对电商业务的支持力度，并在社交电商、新零售方面做更多尝试。
除了上述方面的转型动作，鞋履企业还有一个转型调整的“重头戏”，即实体渠道的转型调整。在这方面，除了关店瘦身、翻新升级等常规动作，鞋履企业还大致有一个共同的调整倾向：变得更“轻”，如加大加盟店比例、增加线上渠道比重，尝试品牌授权和合伙人制度等等。比如，奥康国际称，公司首次尝试品牌授权模式，建立合伙人经营模式；达芙妮国际称，公司追求“轻资产”业务模式，将以电商业务为主，以实体店业务为辅，并将更多店铺转型为“合伙人制度”或“加盟制度”；星期六称，会逐步加大加盟集合店的比例，此外公司也将把原有部分百货商场自营店逐步改为加盟店，逐步走向轻资产化。
上述鞋履企业向“轻资产”模式转型的动作，包括推出更多年轻风格产品、以及有些鞋履企业提到的建立快速反应的柔性供应链模式等等转型调整措施，反映出鞋履企业在外部市场环境相对低迷、产业发展大致处于周期底部的状况下，企业意图增加经营灵活性、提高转型敏锐度的共同尝试。不过，无论采用何种转型调整策略，在转型过程中培养出自身独有竞争力、提高转型的可持续性和稳定性的鞋履企业，才更有可能成为市场的赢家。
来源: 华尚汇 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 鞋履 |
