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近日，关于奈雪の茶赴美上市的消息一度甚嚣尘上，格隆汇第一时间与其联系，对方否认了这一消息，并称“暂无上市计划，目前要苦练内功”。
不过，此事也不完全是空穴来风，从最近一年新式茶饮行业的热度来看，奈雪の茶无疑是站在一个风口上，算是创投市场的当红小花旦，同行冤家喜茶这几年过得也不错，而主打咖啡的瑞幸也撑过了最难熬的时光，成功上市。
毫无疑问，在接下来的一段岁月里，奈雪の茶将成为一家汇聚市场焦点的明星公司。
奈雪の茶，是一个主打水果茶+软欧包的茶饮品牌，店铺里不仅卖茶类饮品，还有欧包搭配，价格也与喜茶差不多，不过从名字上看，因为存在一个片假符号，很多人将其视为一家日本品牌，真实状况是，这是一家地地道道的中国企业，2015年在深圳开出第一家店。
从诞生初期的“网红”标签，再到脱离“网红”标签之后，近几年，国内的头部新茶饮企业都进入了扩张阶段，而从一开始就有“深圳户口”的奈雪の茶，可以说是扎扎实实的吃到了这一波红利，主打中高消费人群，所以进入快速扩张期。
从一开始，奈雪の茶的定位就很明确——强烈的女性气质、主打茶饮+欧包产品，以及强调店铺作为第三空间的属性。
截至目前，奈雪の茶一共完成了三轮融资。2018年3月，奈雪の茶完成A+轮投资，估值达到60亿元，成为公开资料中茶饮行业首个独角兽。
实际上，看起来很火的奈雪の茶，创业也仅仅才4个年头，一直到2017年12月，奈雪の茶才真正走出了广东，开启全国的扩张之旅，陆续进驻15个城市，可谓是一只小萌新。
2018年，奈雪の茶在新加坡设点，试图进军海外市场，2019年再次跨界酒品行业，开设BlablaBar酒屋。
不过这速度，就有些“令人发指”了，就连奈雪の茶的创始人彭心都说：这几年新式茶饮爆火，是对传统中式茶饮文化的创造性转化，前面两轮融资也就谈半个小时，后面又谈了一轮，一个盒饭的功夫就搞定了。
要仔细的讲奈雪の茶，那么就必须要先讲这个行业。
为什么呢？
因为对手多呀！
我们首先看看国内传统的绿茶品牌就知道了，中国作为一个茶文化的大国，也是源头国家，大众对茶的需求，可谓是旺盛之极。
可实际上呢？这么多年来，我们国家的绿茶一直没有一个强大的品牌，大名鼎鼎只有“大红袍”“碧螺春”“毛尖”等一些品类名词，而没有一直专门做茶的企业，好不容易这些年，跑出来一个“小罐茶”，还算是有点名气，但也被人嘲讽是在收智商税。
为什么会出现这种情况？
究其原因，无非就是茶饮品这种东西，实际上制作工艺都差不多，并没有什么特别的技术，它的逻辑其实和白酒差不多，产品本身价值是有边界的，没什么拼头，品牌才是一个吃饭的大碗。
所以，你会看到小罐茶的广告到处不要钱地洒，不停强调礼品属性，专门把店铺开在高端一些的场所。
同样的道理，奈雪の茶也是一样。
奶茶和欧包本身没有多宽的护城河可言，技术也不是什么跨不过的山河大海，这也就造成了整个行业中，同类竞品雨后春笋般涌现，相互展开激烈竞争的可能了。
目前来说，新式饮品的发展方向，是朝着星巴克等知名品牌学习的，用品牌效应和口碑来构建护城河，是新式饮品的逻辑。
一个行业，如果出现了很多“知名品牌”，那也就没有品牌效应了，所以在这个行业，必定有一场厮杀。
就比如喜茶。
喜茶是奈雪の茶的头号大冤家，这是一家2012年就创立的新式饮品店，同样也是在广东发迹，2015年12月，也就是奈雪の茶创立不久，喜茶正式进驻深圳，两个品牌的命运还是走上了交叉路口。
一山岂能容二虎?尤其是在用户高度重合的领域里，两家自然不可避免的发生了碰撞，一直相互看不顺眼。
2018年的11月，喜茶和奈雪の茶就杠上了。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 茶饮 |
