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奢侈品龙头盯上中国Z世代
有意思的是，伯纳德·阿诺特是此次唯一一个跻身TOP10的奢侈品行业老板，也是目前为止该榜单富翁财富当中增幅最大的一个。奢侈品财富快速积累的背后，得益于消费市场的巨大推动，这其中，中国消费市场添上了浓墨重彩的一笔。
根据第三方咨询机构麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示，2012年—2018年期间，中国贡献了全球奢侈品市场超过一半的增幅，并且到2025年，这个比例还将持续升至65%。同比欧洲、美国等奢侈品市场日益疲软的增长数据，毫不夸张地说，未来得中国者得奢侈品天下。
根据麦肯锡数据显示，以80后、90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总数的43%和28%，又分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，90后奢侈品消费者每年2.5万元。旺盛的购物需求和精力，超前消费的购物理念，对进口品牌的特殊青睐，加上具有稳定前景预期的可观收入，这群追求品质生活的Z世代消费者被“盯上”也就在情理之中了。
Dior无疑深谙新崛起的这群80后、90后受众消费心理，早在2017年4月，国内著名女星Angelababy（杨颖）就正式签约成为Dior迪奥中国区品牌大使，并相应提出更优雅、更快乐的口号。
此时的Angelababy已经凭借姣好的颜值、时尚的穿搭成为娱乐圈“四小花旦”之一，话题流量度和90后粉丝基础以及延伸出的粉丝购买力自不必说，即使对当时已经不热衷于追星的80后来说，其良好的气质、“幸运”的人生轨迹以及奢侈的生活方式也是她们追求的梦想，通过购买Angelababy代言的产品，制造自身的心理满足感也成为品牌消费的一大驱动力。
虽然Dior尚未和Chanel等其它同类型竞争者一样，直接入驻天猫等大众化线上购物平台，但这种线上精品店的方式一方面保留了自身的高端调性，一方面也很好地迎合年轻消费群体的购物习惯，将自己的市场版图进一步拓展，增强吸金能力。
（来源：化妆品财经在线 记者 杨雪玲） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: Dior |
