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只有LV才能玩转“字母组合”吗？不！
新印花图案“TB”，不仅带火了Burberry的不少新款产品，还让其股票“火”了一把。
当地时间7月16日，Burberry集团股价上涨了14.39%，创7年来最大单日涨幅。
股票大涨的原因是Burberry店面销售额在截至6月29日的3个月内增长了4%，为分析师预测数据的两倍。而导致Burberry销售额激增的因素之一，便是设计师Tisci着手的系列新品。
“印花营销”
2018年3月，Burberry宣布意大利时装设计师Riccardo Tisci出任公司首席创意官。
这位名噪一时的设计师在加入Burberry之前，曾在纪梵希（Givenchy）任创意总监，并成功带动了纪梵希销售额两位数百分比的增长。
而Tisci在加入Burberry后，先是更换了Burberry沿用了114年的Logo，接着就是与艺术总监兼平面设计师Peter Saville共同设计了“Monogram”印花图案，并推出了一系列新品。
其实，“Monogram”并没有那么神秘，它的中文意思就是“字母组合”。很多奢侈品都采用了这种设计，例如CHANEL、Gucci、Fendi，以及众所周知的LV等。
而Burberry的新Monogram，是以该公司创始人Thomas Burberry的首字母缩写“TB”为基础设计的。Burberry将“TB”图案印在运动衫、包袋及围巾上，俘获了许多年轻消费者的心。
除了产品本身的设计，Burberry在营销上也颇有“套路”。
Tisci个人拥有240万粉丝。2018年9月，Burberry在发布Tisci首款设计单品时，通过Instagram和微信平台独家发售了部分限量版产品，这也是该公司首次实现“在社交平台的定制化数字营销”。
2019年2月，该系列产品正式登陆门店。此后，Burberry还在Instagram等平台上推出“月度产品”，通过快速更新吸引年轻消费者。
在推出新印花“TB”后，Burberry通过线下旗舰店、汽车、海滩上的宣传广告，在世界各地迅速形成了强烈的视觉冲击效果。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: Burberry |
