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北京，一座令人心生向往和崇敬历史的城市，在这里，人们对于文化所怀有的敬意比对任何消费行为都更为强烈；书店，则是一座城市的文化灵魂，代表着一种生活方式，代表着一座城市的精神面貌，诗意栖居、温暖一座城市。
不过随着销售渠道和消费者阅读方式的改变，以及房租、交通等成本的增加，实体书店受到了越来越多的挑战。据悉，2010年左右实体书店曾经历过一次关店潮。眼下，面对“走下坡路”趋势的实体书店开始寻求新的出路。随着越来越多的购物中心引进文创业态，“书店+咖啡店+零售”的复合型书店开始在购物中心兴起，逐步成为购物中心加码新业态的重要标配。
2017中国城市实体书店数量排行榜
据公开资料显示，在“2017中国城市实体书店数量排行榜”中，北京以6719家书店数量位居榜首，此外，一线城市中广州、上海、深圳等城市分别以2441、2379、945家书店位居第四、第五、第十三榜位。
2017 VS 2018中国城市实体书店数量排行榜
2017年-2018年购物中心书店加速扩张，从排名的变化情况来看，成都取代北京，排在第一位；沈阳从2017年的31位跃升至目前的第2位；南京和西安分别从65位和16位跃升至目前的第四和第五位；重庆和杭州的排名未发生变化；北京则从2017年的首位跌至2018年的第8位。
在加速扩张的同时，同质化的趋势也越来越明显，门店的“颜值”越来越高，咖啡、文创、儿童教育、园艺等成为标配，有些还逐渐成为网红打卡地。此外，对于北京来说实体书店的发展相当一部分得益于政府政策支持，自2016年北京实施实体书店扶持政策以来，北京每年投入1800万元扶持实体书店，每年扶持70多家，2018年扶持量高达151家。今后，北京实体书店、跨界书店市场在政策利好下，发展前景仍旧可圈可点。
2018年，部分北京市政府扶持实体书店目录
三分天下 众星拱月
“要么读书，要么旅行，身体和心灵总有一个要在路上。”相对于以往的旧式实体书店，近年来，“最美”“高颜值”“跨界”“咖啡”等成为了实体书店出现频率最高的形容词。国内外也纷纷涌现出了一大批颜值高、刷爆朋友圈的实体跨界书店。不可否认，高颜值确实是“吸睛神器”，它为书店带来巨大的客流。
中购联统计了北京29家主流购物中心及主要书店品牌，发现除了西西弗、言几又、中信书店最为受欢迎以外，还有不少其他书店分散在城市的各个角落，虽然有的购物中心仅仅只是引进一家书店，或者说有的书店仅仅只入驻了一家购物中心。
北京29家购物中心进驻书店品牌一览
而自网红书店火爆以来，跨界书店不仅成为新开购物中心的标配，就连一些老牌购物中心及传统科院院所、大学城等均也步入重新跨界阵营，调整业态布局以适应全新时代的消费者发展趋势。自2013年开业的PAGE ONE国贸店以来，越来越多的跨界综合型、多元化书店如雨后春笋般扑面而来。
今年6月27日，钟书阁京城首店在北四环边上的融科资讯中心开业，迅速成为“网红”打卡地，当然充满“京味儿”的钟书阁一方面凭借独到的眼光，下注传统书店布局地融科资讯中心，弥补了充满设计感、时尚感书店的市场空白；另一方面，则是由书店的“品质”来带动周边客流到消费者的转换。
跨界书店以书为媒，以书布局，以书导流，把看书、购书、餐饮、文创，甚至零售等看似不同却有内在联系的业态混搭起来，通过丰富的业态重新组合，为消费者打造了一个全新的文化体验空间，从而满足了消费者对更高层次的文化体验的诉求。
而忠于“品质”才是书店发展的长久之计，产品经营内容才是一个书店生存的根本。故各大书店已纷纷转向复合型经营模式，实现多元化变现，北京书店市场也已逐渐呈现“三分天下、众星拱月”的迹象。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 书店 |
