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红商网零售业频道5月18日报道，与近年来不断削减非核心品牌、不知名品牌的宝洁公司不同，老牌日化巨头联合利华正在加快收购与投资新兴小公司的步伐，以强化自身在美妆个护领域的优势。
据BOF时装商业评论等媒体消息，联合利华计划以10亿美元价格收购美国小众护肤品牌Drunk Elephant。目前，联合利华方面尚未透露具体信息。而在计划收购Drunk Elephant的消息之前，联合利华近三个月也已经完成了3项美妆个护领域的投资与收购。
分析认为，对于拥有众多品牌的快消品巨头公司来说，调整或优化品牌组合是它们适应新的市场趋势、促进销售增长的重要方式。面对喜好多变的快消品受众，收购或投资新兴小品牌是大公司们应对市场的常见策略。这一方式不仅能降低公司在品牌创新与产品研发上的试错成本，也能快速拓展产品与完善品牌组合，以巩固行业地位，实现业绩增长。并且大公司在研发、供应链、市场营销等方面的资源与经验，也能够帮助新兴品牌触达更广阔的市场和消费人群。而且，就算错估了收购品牌的未来潜力，大公司在创新这件事上也普遍具有较强的抗风险能力。至少它们在面对变幻莫测的市场环境时，没有放弃对新趋势的探索与创新的尝试。
具体在美妆个护市场上，一些新兴小众品牌正凭借独特的定位、对年轻受众的感召力，吸引着大公司的资本与资源的投入。目前，联合利华在投资新兴小公司、小品牌方面已经尝到了甜头，这些收购举措有效地推动了公司业绩，并使得美容及个护成为拉动其业绩增长的核心业务。
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