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2018年2月，Moncler 首次推出 “Moncler Genius” 项目，携手全球时尚界八位杰出的设计师和创意人士发布联名系列，并开始推行每月上新。意图吸引更年轻、更善变的消费者们，该战略转变取得了非常好的市场业绩。今年新一季的 Moncler Genius 也已经在今年2月公布。
Remo Ruffini 透露，Moncler Genius 的理念是每个月为消费者提供来自不同设计师的特别商品，保持他们的新鲜感。此外，在一年中的某两三个月里，他们还会让整个Moncler Genius 系列同时在门店内销售。此外也会尝试使用各种不同的快闪店模式来销售这些特色各异的商品。
Moncler Genius 目前为 Moncler 贡献8～9%的销售额，Luciano Santel 预计2019财年将继续保持这一比例。“我们并不指望通过这项业务扩大销量，而是想要打造更高的品牌认知度。我们还在筹备一个很有选择性的活动，通过每一次配送来瞄准不同的顾客。”
按地区：
所有地区市场实现增长。
意大利本土市场销售额同比增长6%至4575万欧元，主要受益于零售渠道驱动；
EMEA（欧洲、中东和非洲）市场销售额同比增长12%至1.08亿欧元，中东、德国和英国市场在所有分销渠道实现重要增长；
亚洲及其它地区市场销售额同比增长17%至1.71亿欧元，按不变汇率计增长12%，中国大陆市场保持强劲增势，领跑该市场的增长，韩国呈增势，但鉴于更高的比对基础，日本及其余市场的增速受到影响；
美洲市场销售额同比增长17%至5353万欧元，按不变汇率计增长9%，主要受益于两大主要市场——美国和加拿大在所有分销渠道的显著提升
截止到今年第一季度，Moncler 品牌分销网络包括 197家零售直营门店和 61家经销商店中店，第一季度直营门店和店中店分别新增4家、6家。
（来源：华丽志 蒋晶津） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: Moncler |
