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德国运动用品巨头 adidas （阿迪达斯）近日公布2019财年第一季度财务数据：净利润同比增长17%，主要得益于高利润率的电商渠道的推动；受制于北美的供应链问题和欧洲销售的下滑，销售额增长有所放缓。
adidas 股价今年已累计上涨25%，财报公布后在早盘交易中上涨2.6%，5月3日收于159.36美元每股。
adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 自2016年上任以来，一直致力于提升公司的盈利能力，重点关注北美、亚洲和推进电商渠道的发展。
adidas 第一季度核心财务数据如下：
经营利润率同比增长1.4%至14.9%，领先于竞争对手 Nike（在去年12月到今年2月的第一季度，Nike 的经营利润率为13.5%）；
销售额58.83亿欧元，以不变汇率计同比增长4%，高于分析师此前预测的58亿欧元；
净利润6.32亿欧元，高于分析师此前预测的5.67亿欧元；
按市场来看，欧洲销售额同比下滑3%，中国销售额同比增长16%
公司介绍，盈利能力的增长主要得益于较低的采购和营销成本、有利的货币因素、销售更多高价商品以及线上业务的推广（本季度线上销售额同比增长40%）。
今年3月，adidas 发布预警表示，预计供应链问题将抑制上半年销售额的增长，特别是北美市场，在过去三年中为了与Nike争夺市场份额，adidas将北美的业务量增加了一倍。
adidas 重申，预计上半年销售额同比仅增长3%~4%，下半年在重新分配工厂产能和优先考虑美国市场的策略下销售额将加速增长。
在近期接受彭博社采访时，Kasper Rorsted 表示未来在欧洲市场将重点突出 adidas在专业运动领域的DNA，比如大获成功的 Ultraboost 2019球鞋系列。
伴随着Stan Smith 和Superstar 等复古鞋款的需求增长放缓，投资人现在更期待 Kanye West 的 Yeezy 系列与热播美剧《权利的游戏》推出联名系列的表现，此外他们也十分关注 adidas 与美国歌坛天后 Beyonce的合作。详见《华丽志》相关历史报道：碧昂斯联手 adidas重启个人女性运动时尚品牌 Ivy Park
除 Nike 以外，近期 adidas 的其他竞争对手也分别公布了最新财报。Puma 第一季度销售额按不变汇率计同比增长15.3%，Under Armour 上调了全年的盈利预期。
（来源：华丽志 刘隽）
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