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中国最大中餐馆西湖楼如何做到年入9000万?

  前一段时间,内参君去长沙采访,在当地人的推荐下,探访了中国最大的中餐馆——西湖楼。

  只看照片,不知道的人还以为内参君去颐和园游玩了,因其占地面积88亩的建筑群,兼有明清宫廷的宏伟和江南园林的秀美。

  西湖楼有10个功能各异的大小厅、60间包厢,有的一栋楼就是一个包房,可同时容纳4000人就餐。

  今天,就跟内参君一起去看看,这么大的餐厅是怎么运转的。

  中国最大的酒楼有多大

  “你去故宫旅游了?”

  “没啊,只是到西湖楼吃了个饭。”

  如果只看照片,很多人会有此误会,因为它的建筑环境太个性了,在整个餐饮业也非常稀缺。

  巍巍城楼,青墙碧瓦,亭台楼阁,小桥流水,古老厚重的城门、金碧辉煌的宫殿,似皇家仙境,又像江南园林……做为一个美食城,也可以说是繁华闹市中的一处“桃花源”了。

  百闻不如一见。

  西湖楼位于长沙市开福区马栏山,距离湖南省广电中心很近,于2004年10月20日正式营业。

  整个美食城占地面积88亩(3万多平方米),分为四大区域:A区湘菜区、B区宫廷御膳区、C区粤菜区、D区西湖街(秦府大院)。

  每个区主营的菜系不同,装修风格和价格定位也不一样。

  A区有4个功能各异的大厅:

  演艺大厅分上下两层,共有大小桌台60张,每天中午和晚上有古典韵味的轻歌曼舞和民族歌舞。

  其余三个大厅根据装饰风格不同,分为婚宴厅、寿宴厅和千囍堂,每个厅均有22张台。菜品以湘菜、地方口味菜为主。基本上接待家庭餐、生日餐、朋友同事聚会等,为大众消费,人均消费100——120元。

  B区以前主营满汉全席,现在改为精品湘菜。

  有十个包厢,基本上一栋楼就是一个包房。菜品也是以湘菜为主,但食材、排盘等都做了升级,餐具也是定制的。菜品特色明显,人均150——200元。

  C区是粤菜区,有九个包厢,装修风格相对现代化,主要经营燕鲍翅等高档粤菜,同时有会议室、多功能厅,适合公司会议,商务用餐。人均150——200元。

  D区定位为美食街,主营家常菜,人均50元。

  每个区都有一个厨房,共有5大厨房,均负责出品不同菜品。

  鼎盛时期,2013年前后,西湖楼这样一个单体餐厅,年营收高达9000多万。“那个时候没有淡旺季。”西湖楼执行总监刘玉喜说,他还记得七匹狼曾在这里举办订货会,摆了450桌,4500人同时用餐,连续4天8餐。

  因为临近湖南广电,很多影视明星都曾到西湖楼用过餐,赵本山、周星驰、林志颖、佘诗曼、黎姿、张丰毅、王宝强等。

  ◎ 西湖楼入口处的墙上,挂着创始人秦灵芝和明星的留影

  因为体量大,环境优美,西湖楼自然成了承接团餐、婚寿等宴席的理想地。据介绍,今年1月份,西湖楼共接待了128场宴席,3224桌,营业额910多万。这个业绩还不错。

  但最近一年,西湖楼明显感受到了来自市场的寒意。2018年全年接待宴席995场,营业额只做了7500万(不包含d区美食街的980万),差800多万没有完成既定任务。

  “去年算是比较差的一年。”刘玉喜说,即便是当初在八项规定的影响下,他们曾顺利转型过渡,每年保持9000万营收。

  为什么要做一个“超级大店”?

  这样大体量的单店,自然诞生在大型酒楼风靡的年代。

  “西湖楼”这个名字来源于浏阳的“西湖山”。创始人秦灵芝是湖南浏阳人,进入餐饮这一行受了家人的影响,“妈妈搞餐饮将近30年”。

  2000年前后,她在长沙看到有一家酒店特火,场景文化做得也很好,当时排队能到100多号,一个号都卖到200多元。秦灵芝很受启发,回到浏阳以后,投资70万,建了一个2000平的店,一开即火。

  后来她就到长沙开了一家大店,也是“一炮打响”。“每天排队喊号,大厅挤得都是人,我个子小,(人多得)把我抬起来,你看火不火?”

  也是没过多久,西湖楼现址这块地方,政府想建一个150亩的美食城,有人极力引荐秦灵芝,建造一个“能创吉尼斯记录的、最大的餐厅”,同时能容纳5000人用餐,而且旅游、影视、餐饮为一体,湘菜粤菜等菜系齐全,综合性比较强,能体现湖湘文化。

  短短10个月,工程完工,装修到位,厨师、团队也经过培训。2004年,这家“全国最大餐馆”西湖楼开业了。

  巅峰时期,这一个店的员工就达到了800多人,菜单上有1000多道菜。因为占地面积大,菜系复杂、员工众多,开业时,秦灵芝还专门请香港一家管理公司帮助运营。

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