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继在伦敦试水首家概念店，Tiffany近日又在日本东京开设全球第二家概念店。
据介绍，该店位于原宿猫街，Tiffany为此设计了全新的logo，将品牌名称、品牌标志色“Tiffany蓝”与猫头标志结合在一起，组成了这家概念店的专属徽章。概念店建筑外观由几何线条构成，内部空间设计的灵感来自Tiffany蓝色盒子和包装箱，整体以“Tiffany蓝”和白色为主打色，多处陈列了《蒂芙尼的早餐》中的经典剧照，猫头元素在店内也随处可见。整间店面积为60多平方米，被分割为6个区域，每个区域陈列不同产品或不同服务。
店内涵盖了包括Tiffany珠宝、包袋、配饰、家居系列等全线商品。 珠宝展示区除了 T、HardWear、Paper Flowers 等经典款式，还有专门为庆祝门店开业而推出的3款独家限量版猫咪吊坠，包括两款猫咪钥匙吊坠和一款 Charms 系列猫头吊坠。同时，店内还有全球首发的 3 款彩色宝石款的 T Smile Mini 微笑项链和手链。
家居陈列区域则可以看到之前上过热搜的Tiffany毛线球、衣夹、金属吸管、吹泡泡玩具、香烟盒、口琴真身。
店内还推出了其他门店中没有的服务。比如，日本首个风格工作室，提供定制服务。顾客可通过“MAKE IT MY TIFFANY”程序在平板电脑上输入文字或图案，将这些内容镌刻在自己购买的产品上。此外，店内还设有香水自动贩卖机，售卖蒂芙尼香水系列、身体乳等。 门店的顶层设有Tiffany咖啡，并提供根据《蒂芙尼的早餐》打造的菜单。除了提供羊角面包、咖啡、热狗、奶酪冰淇淋、甜甜圈等常规甜点，还有定制版图案饼干。
据了解，这家概念店是一家为期 3 年的限定店，会不时对店内商品和布局进行调整，以保持新鲜感。Tiffany方面表示，猫街是东京年轻人聚集的区域，填补了原宿地区Tiffany门店的空白，以此增加尚未在Tiffany购买过产品的顾客了解品牌的契机。
2016年起, Tiffany开始面临业绩下滑的严峻形势，当年，Tiffany估值600亿美元的珠宝市场缩水了6.3%，分析人士预计这一颓势将持续到2022年。为此，Tiffany一直在推动自身转型发展，除了迎合年轻消费者群体推出产品以外，还开设了Tiffany蓝餐厅及推出高价日用品引爆社交网络，去年Tiffany于伦敦开设了全球首家 Style Studio 新零售概念店，并推出各种年轻化的网络营销内容，甚至宣布大规模翻新其位于纽约第五大道的标志性旗舰店。
（来源：北京商报 记者 王晓然 孔瑶瑶）
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