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被Gucci赶超的爱马仕录得4年来最强劲的季度增长。
据法国奢侈品牌爱马仕今日发布的第一季度业绩报告，期内其销售额同比大涨16%至16.1亿欧元，按固定汇率计算则增长12%，超过该公司此前预期的10%，是近四年来的最大增幅，但仍落后于同期LVMH时装部门的20%以及Gucci 24.6%的增速。
图为爱马仕第一季度主要业绩数据
按部门分：
期内爱马仕核心的手袋和马具部门销售额大涨16.9%至8.08亿欧元，占总收入的50%；
成衣配饰部门销售额大涨17.5%至3.6亿欧元，占总收入的22.3%；
丝绸和纺织品部门销售额同比增长6%至1.4亿欧元，占总收入的8.6%；
香水部门在Terre d'Hermès的推动下销售额提高3%至8460万欧元，占总收入的5.2%；
手表部门销售额大涨22%至4340万欧元，占总收入的2.7%；
包括家居和珠宝产品的其他部门销售额提高22%至1.16亿欧元，占总收入的7.2%。
图为爱马仕第一季度主要业绩数据
按地区分：
爱马仕第一季度在日本地区销售额同比增长16.7%至2.04亿欧元；
除日本外的亚洲地区销售额则大涨21.5%至8.6亿欧元；
美国地区销售额增长17.1%至2.69亿欧元，本月初爱马仕在纽约的肉类加工区开设了全新精品店，面积为5330平方英尺，并设置了首个店内咖啡吧，以吸引更多新消费者；
品牌在除法国以外的欧洲地区业绩也表现良好，销售额同比增长9.3%至2.61亿欧元，主要受英国市场的推动；
法国地区销售额则受“黄马甲”抗议活动的影响，仅增长1.4%至1.84亿欧元。
爱马仕首席执行官Axel Dumas表示，业绩的增长主要得益于其标志性的铂金包和Kelly包等产品持续受到中国消费者的追捧，期内品牌在大中华区的收入增幅超过10%。有分析指出，这无疑进一步缓解了投资者对中国富裕阶层减少奢侈品消费的担忧。
深有意味的是，在2018财年的第二季度，爱马仕手袋和马具部门的销售额一度放缓至3%，自2017年起爱马仕便开始不断增设工厂以提高产能，以缓解供不应求的状况。
时尚头条网早前在报道中指出，尽管爱马仕旗下还拥有成衣、马具、香水和珠宝手表等其它业务，但其核心的收入来源依然是手袋，对于爱马仕有着极为重要的战略意义，铂金包则位于这栋金字塔的中心，是品牌奢侈品属性的代表。
目前，爱马仕共有52个生产工厂，其中超过40家位于法国，其位于Guyenne和Montereau生产基地项目也将于2020年完工，该品牌最近还发布声明称其计划在诺曼底建立一个新的皮革工厂，并雇用250名工人。
爱马仕的增产举措可谓立竿见影。据时尚头条网数据，在2018财年第三季度和第四季度，爱马仕皮具和马具部门的销售额增速重新加快，恢复至9%，去年全年该部门收入同比增长9.4%至29.75亿欧元。
图为爱马仕2018年主要业绩数据
不过，一味增产对于奢侈品牌而言并非一件好事，对于以稀缺性立足的奢侈品牌而言，它们必须时刻警惕着品牌价值稀释的危险。
事实上，35年来，铂金包高居手袋价值的高位，很重要的一部分原因是因为人们至今都很难买到它。爱马仕的配货制度和等待名单几乎与铂金包一样出名，成为众所周知的“秘密”。有消息称，消费者要想买8万元的手袋，需要另外购买6万至8万的其它商品。而门店虽然有等待名单，但是由于想要购买的消费者过多，名单常常很难管理，品牌也总是为VIP客户优先供货。
但是近两年来，在全球奢侈行业不断洗牌的大环境下，一向对稀缺性坚定不移的爱马仕开始动摇。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 爱马仕 |
