近年来，女性作为一个重要的消费群体，推动经济效果非常明显，所以”她经济”越来越受到重视。“她经济”早已不是新名词，早在2007年8月由教育部公布。据数据显示，中国女性劳动参与率超过70%，成为世界第一。随着女性经济独立与自主，其旺盛的消费需求与消费能力对消费潮流的影响也日渐明显。
国泰君安研报数据显示，我国25-40岁时尚女性人口已达2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。中国女性的庞大消费力量早是商家的必争之地，在女性群体中寻找增长机会，也已成为运动品牌商、体育行业零售企业的共识。
看点01
女性悦己意识觉醒，体育消费市场迎来新机遇
在人们的传统印象中，男性比女性更喜爱运动，也更喜欢购买运动装备。但伴随着全民运动健康热潮，年轻人运动健身意识提高，越来越多的运动方式不再受性别限制。同时，随着中产女性财富的不断提升及自我意识的觉醒，越来越多的女性加入到运动健身的行列中，在消费时，她们更愿意忠于本心，取悦自己。所以体育消费市场也迎来了新的商业机会，吸引众多商家重点布局女性消费市场。
在营销上，越来越多的国外知名运动品牌开始做鼓励普通女性运动的营销。例如：2014年，耐克发布了Nike Women战略，宣布正式进军女子运动市场，2015年耐克推出“Better for it”系列视频故事，讲述女性在初次运动时，最终如何坚持下来的故事。阿迪达斯2016年启用带有运动健康标签的元气女神张钧蜜作为代言人，并在宣传片中展示在健身房或者拳击台上挥汗如雨的女性。2017年底彪马在上海举办以“你就这样”新女子精神为主题的拳击训练体验活动，鼓励女生通过运动训练突破自我等。
除了做鼓励普通女性运动的营销，这些运动品牌巨头也不遗余力地在产品和服务上做布局。例如：2017年10月，耐克宣布旗下5000家门店新设女性专卖区“pant studios”；2018年4月，耐克推出名为“Nike Unlaced”的线上女性专卖店，提供更多的尺码范围和创新鞋款。
在针对女性用户的营销、产品服务多方面的不断努力下，各大运动品牌商的营收也随之不断提高。例如，根据耐克截止2020年的五年计划，女性产品的营收目标是从57亿美元增长到110亿美元，占据总营收的两成以上。据耐克最新的第二季度财报中，目前女性产品的营收占比已经达到23%，超过耐克整体的增长比例，提前完成既定占比目标。
在2018年天猫“双十一”期间，阿里体育自营店铺数据显示，女性在购买体育用品总量方面，比2017年提高了10个百分点，占到当日购买体育用品人口总数的43%。麦肯锡全球时尚指数预测，2019年运动装备的增长率将达到6%-7%，继续上一年的优异表现，在所有时尚类别中一枝独秀，且高于时尚行业整体3.5% -4.5%的增长率。
从运动品牌商和电商平台的销售数据来看，男子运动市场经过长期的开发已经很难找到新的利益增长点了，而女性市场可以帮助商家找到新的利益增长点，女性体育消费市场将成为运动品牌不可忽视的重要细分领域。
看点02
掘金女子运动市场，用时尚与运动擦出火花
女性消费已经成为中国消费市场的主力军和重要的增长点，2019年女性消费市场规模预计是4.5万-5万亿元左右。未来十年，有数据称全球女性消费将达到18万亿美元。这意味着，“她经济”仍有着巨大的发展空间。
“她经济”在体育运动领域中的重要性不言而喻，在运动市场发展较为成熟的美国，女子运动市场成为整个运动市场增长最快的细分领域。据调研公司数据表明，2017年，女性消费占美国运动服饰销售总额的62%，这得益于女性运动健身渐渐成为一种时尚、健康的生活方式，并且女性经济地位和可支配的收入不断提高。
运动市场中女性消费的崛起，也不断冲击着快时尚和其他时尚产业。以女鞋为例，时尚女鞋自2013年起集中度逐年下降，其中百丽国际、达芙妮国际降幅较为显著，市场占有率下降近5%，而运动女鞋市场则呈现完全不同的光景，自2013年开始运动女鞋集中度逐步提升，龙头企业如耐克、阿迪提升幅度显著。
随着运动风的风靡，这也让运动鞋的浪潮有愈演愈烈的趋势，在网红或者明星的种草下，个性时尚显精神又潮的运动鞋，逐渐成为了大家争相购买的对象。在今年3月份，jordan天猫旗舰店推出新品“AJ6樱花粉运动鞋”的抽签预约，就有30多万天猫用户报名参与这双售价1399元粉色AJ的“摇号”。
球鞋通常是广大直男们的命根，但一双女款球鞋却引来30多万人的摇号，在微博上关于摇号买AJ的话题阅读量超过200万，可见女性运动市场的爆发力越来越不容忽视。
在对女性消费者搜索运动鞋款式偏好的报告中可以看出，搜索度高的球鞋大多有着好搭配，时尚度高，实用性强，品牌识别度高等特点，这些款式的鞋子，在各大运动品牌商的推波助澜下，变成了潮流必备单品。这些时尚型的运动鞋的风靡，一边对时尚女鞋企业有着较大冲击，一边却给YOHO、毒、NiCE等APP带去了更多的交易机会。
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