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周边市场不咋争气
再说日本的情况并不乐观，彪马在2018年鞋类销售首次突破20亿欧元。亚太地区的增长依然强劲，2018年销售额达到12.36亿欧元。实现28.8%的增长，尤其是第四季度38.5%的增长。彪马表示，亚太地区的增长主要受中国和韩国的高增长推动，而日本的增长则处于较为温和的中到高单位数。
在渠道上，截至2018年底，阿迪达斯大中华区零售门店数量已经接近12000家了，而目前中国的消费正在放缓，消费者信心指数同样在下降，同样影响了周边市场，而阿迪达斯的电商已经成为其业绩增长的主要驱动力。
再者韩国的电商发展不顺，倒是被中国的电商吃掉不少份额。中国市场又是目前电商最为繁荣的市场之一，阿迪达斯就更没有理由将总部设在其他地方了。
耐克的北美老家，阿迪继续搞事情
另外还有一个重要因素，就是北美市场，这个市场是目前阿迪达斯重要的增长区域，同大中华区、电商被称为阿迪三大增长支柱，而北美市场可是耐克的地盘。
根据耐克最新的三季度报告来看，耐克北美业务的总营收为38.1亿美元，销售额增长7％，要看数据说增长不错啊，但是当地有分析师啊，分析师说耐克增长不行，低于预期啊，这可是直接影响了耐克股价。所以说耐克的北美市场是不得有一丝差迟。
但阿迪在北美市场搞了很多事情，去年阿迪达斯在北美市场的销售额大涨15%至46.89亿欧元，可以说是压着耐克喘不过气，耐克北美业绩不达预期就是和阿迪达斯有直接关系的，毕竟耐克北美不行，股价就不行啊。
阿迪达斯在中国设立亚太总部，一方面是要加强亚太市场特别是中国市场的运营，另一方面利用亚太总部上海辐射管理周边几个小市场，既可以重点放在中国，又可以简化运营流程、降低运营成本。再者就可以着手北美市场的持续发力，继续吃进运动市场的“大”蛋糕。
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