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科技含量成核心竞争力
从目前的市场格局来看，不仅只有国内品牌相互竞争，国外品牌也在“虎视眈眈”。国际四大跑鞋品牌——拥有各自核心技术的Asics、Saucony、Brooks和New Balance在中国市场的影响力虽然目前看来有些欠缺，但实力仍然不可小觑。
其中，Asics是唯一跻身世界四大跑鞋行列的亚洲品牌，相比其他品牌，Asics更具地理优势，鞋型设计更符合亚洲人脚型。Asics在2018年遭遇20年来最大亏损额，达203亿日元。但在中国地区其销售额同比增长17.3%，达到533亿日元，继续保持良好势头。
今年2月，Asics宣布，将会调整集团的组织结构，以产品类别为主导，推动其跑步、核心性能运动和运动风格业务的增长。专业跑步相关的业务将成为主要优先事项，公司的目标是在日本、美国和中国地区实现加速增长。这和今年1月Asics制定的新营销战略相符，即逐步将战略重心从吸引千禧代消费者的生活方式业务，转回专业跑步的运动根基。
Brooks在2017年进入中国三个月后，因与安踏商标侵权问题遇到官司，被迫暂时撤出中国市场，但Brooks在国际上仍有很强的影响力。据美国市场调查公司NPD提供的数据显示，在美国，Brooks是跑步设备专营店中最受欢迎的品牌。在美国专业跑步装备领域，Brooks的市场占有率达20%。Brooks的2018年前三个季度销售数据显示，其全球销量增长率达到了史上最高，跑鞋全球销售额环比增长32%。
百年老牌NewBalance在中国年轻消费市场的地位十分可观。2018年5月，NewBalance首席执行官Robert T.DeMartini在接受媒体采访时表示：“跑步是我们所有产品的源头，生活方式系列、训练系列、足球产品，一切源于我们的跑步科技。我们长期以来是一家优秀的跑鞋公司，跑步系列是我们最强的产品。”
在中国市场略显“水土不服”地Saucony在今年3月也已宣布与特步合作，由特步在中国内地、香港及澳门开展品牌旗下鞋履、服装及配饰的发展、营销及分销。
中国文教体育用品协会的相关专家向记者表示，目前消费者的挑剔程度超乎想象。在2008年前，国内运动市场处于黄金增长期，市场需求强烈，创新重视度不高，国内运动品牌在中端市场可以抢占大量份额。但随着运动人群的扩大和消费层次的提高，消费者更追求具有科技含量的、舒适、美观的跑鞋。在这方面，目前国内还没有一家企业的技术可以在全球具有压倒性的优势。在这种情况下，加大研发投入，为跑鞋赋予更多科技含量，成为国内品牌未来的主要竞争方向。
来源: 中国商网 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 跑鞋 |
