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还是春寒料峭的时候，阿里巴巴的创始人马云到了西藏林芝调查产业扶贫状况，在当地政府部门工作人员的陪同之下，他来到了西藏东元发酵火腿消费基地参观调查。
当天，马爸爸穿着一件防寒保暖的黑色羽绒服出场，仔细观察的话，就会发现马爸爸这次的装扮与以往大不同。
原来，在过去穿羽绒的季节，马爸爸总是喜欢穿上国外的羽绒服品牌，甚至由此掀起了“带货”热潮，而这一次，他穿上的则是来自于国内的羽绒服品牌。那么，在马爸爸改穿国产品牌羽绒服的背后，透露出了什么样的信号?
从国外品牌到国产品牌
之前连续好几年，马爸爸出场如果穿的是羽绒服，几乎必定是国外品牌。
从2014年到2016年，整整连续三年时间，他都是穿着Moncler的羽绒服出席乌镇互联网大会，而Moncler是一个来自意大利的羽绒服奢侈品牌。
时间到了2017年乌镇互联网大会，马爸爸穿着一件“绿得妖娆”的羽绒服出场，而这件羽绒服品牌正是加拿大鹅。
后来，细心的网友发现，这件羽绒服居然是女款!喜欢到连女款都不放过?很多网友也表示服气。
不过，之后马云在接受接媒体采访的时候回复说，自己并不知情，也是看了网络评论才知道这是女装。
这一次，马云终于没有再穿国外的羽绒服品牌，而是脱下了国外进口的Moncler和加拿大鹅，穿上了有着四十余年历史的国产羽绒服老品牌波司登(3998.HK)。
为何马爸爸会改穿国产品牌羽绒服?这背后，可能和国货正在“回潮”，以及阿里巴巴大力布局国民品牌有着很大的关系。
一、国货正在成为新的消费亮点。2018年天猫“双11”交易额达到2135亿元。在销售量前十名的品牌榜上，国产品牌占据八席，中华老字号的销售额超过28亿元。
国货“回潮”的趋势越来越明显。比如上个世纪50年代流行于上海名流圈的护肤品牌百雀羚，在沉寂了半个世纪之后迎来转机，刷屏广告背后，百雀羚销售额超过亿元，并连续多年保持30%的高增长。
比如这次马爸爸穿的波司登，从2018年开始，重新专注于羽绒服主业，并且一改过去老气的设计风格，变得青春时尚。截至2018年9月30日止六个月，经营溢利大幅上升62.1%，其中最值得关注的数据是中高端销量增长500%以上。
二、不只是在国内，国货正在大力走出国门。继国民护肤品牌“大宝”走出了国门之后，一大批美妆国货正在排队“出国”。3月11日，包括御泥坊、膜法世家、一叶子等在内的多个天猫5000万级美妆知名品牌携手入驻阿里巴巴旗下跨境电商平台。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 国产品牌 |
