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这在奥康的业绩中也有所体现。2012年，奥康业绩达到顶峰时期，营收为34.55亿元，归属净利润为5.133亿元。之后业绩开始波动。到2017年底，奥康营收仍不及2012年，而扣非净利润已缩水至2.265亿元。2018年三季度，奥康整体营收同比下滑4.03%至21.81亿元；归属净利润同比下滑10.25%至1.722亿元。
同时，近年来运动鞋市场则逐渐苏醒。特别是安踏、李宁、特步、361度、匹克等中国本土品牌在2014-2015年开始重新恢复。数据显示，2017年，我国运动鞋服市场规模达到2037亿元。其中，运动鞋市场规模1025亿元，规模占比为50.32%。
据奥康相关负责人透露，如今，奥康重新布局运动鞋市场，不仅是因为看到了如今运动鞋市场的前景，多品类发展是更加符合不同消费群体的需求。
博弈斯凯奇
基于市场变化，奥康董事长王振滔曾大方承认：“运动鞋作为鞋类市场的大块头，奥康一直有分一杯羹的想法。”
鞋业自媒体平台鞋界教授、东莞聚丰网络科技有限公司总经理王勇均对奥康布局运动鞋市场评价说：“这几年由于运动风潮的兴起，直接影响到传统皮鞋的销量与业绩。作为上市公司的奥康想分一杯羹是很正常的事。”
针对奥康推出的休闲运动鞋是否与斯凯奇有竞争的问题，奥康相关负责人表示，奥康所推出的休闲运动鞋定位于时尚、休闲，属于城市休闲健步品类，不会与斯凯奇形成直接面对面竞争，因为双方的消费群体存在差异；同时，也不会与耐克、阿迪达斯形成竞争关系。
北京商报记者对比双方天猫旗舰店的鞋类发现，在价格上，斯凯奇运动鞋价格主要在239-999元之间；而奥康天猫旗舰店上所显示的运动鞋价格主要在179-469元之间。
程伟雄也指出，奥康的运动鞋对斯凯奇的竞争只是相对的，和斯凯奇相对专业的运动鞋运营比较，当前奥康上几款运动鞋品类对斯凯奇还不足为虑。
奥康相关负责人也坦言，在与斯凯奇合作过程中，学到了对产品运作把握、消费者洞察以及未来运动鞋趋势变化。
程伟雄表示，奥康成为斯凯奇代理商是一次近距离学习，对于奥康进军运动市场在品牌运营、产品开发、渠道布局、用户定位和团队运营等都有推动作用。
关于未来对运动鞋市场的布局，奥康相关负责人透露，目前奥康暂没有布局专业运动鞋的计划，但不排除未来会有该计划。
对此，程伟雄建议，对于奥康这类传统企业而言，带着惯性思维负重前行，在品牌、产品、渠道、服务、运营等必须要有颠覆性的突破，而不是轻描淡写地做些品类延伸就“万事大吉”了，还需要去迎合当下用户体验迭代带来的场景配搭生态环境。
（来源：北京商报 钱瑜 白杨） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 奥康 |
