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BV新创意总监首秀,能抢Celine的粉丝吗?

  过去8个月间,时尚业界对一位名叫Daniel Lee、名不见经传的32岁年轻设计师保持着高度的好奇心。

  2018年6月,这名并无担任创意总监经验的英国人被开云集团旗下意大利奢侈品牌Bottega Veneta任命为品牌创意总监。Daniel Lee没有社交媒体账号,业界对其的了解来自于一小段个人简介。Daniel Lee在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后,曾先后为Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作,并于2012年正式加入Celine。他在采访中透露,他从4月开始已经在为这份新工作进行准备。

  去年7月1日上任时,Bottega Veneta 2019春夏系列的设计工作已经进入尾声,因此Daniel Lee和品牌跳过了2019 春夏系列的时装周走秀,于去年12月在东京旗舰店开幕和米兰发布了首个2019早秋系列,但该系列仅作简单的时装陈列,既未举行时装秀也无任何模特展示。品牌将Daniel Lee的首次正式亮相定于2019秋冬系列时装秀。

  今日晚间,Daniel Lee终于正式交出了第一张答卷,其首秀在意大利米兰发布,并在品牌官网和天猫旗舰店同步直播。

  最新2019秋冬系列在一定程度上印证了业界的猜测。这个以皮革工艺为核心的奢侈品牌希望以新创意总监为起点,通过对Bottega Veneta品牌DNA中对皮革工艺和奢侈属性的突出,意图填补Phoebe Philo离开Celine后极简主义高品质服饰和独立女性消费者市场的空白。

  但是这个系列又因Daniel Lee对标志性Intrecciato编织和皮革的突破创新,以及在优雅内敛之外所增加的暗黑叛逆,间接否认了“Bottega Veneta要成为下一个Celine”这一武断的说法。

  开场剪裁简洁鲜明的黑色皮革连衣裙是点题之作,类似的皮革连衣裙和短裤早前也出现在Daniel Lee负责的2019早秋系列中。不过,Daniel Lee对皮革材质的创新演绎更多体现在之后的盔甲式廓形外套,以及类似爆款羽绒服般的皮革填充棉服上。

  颇具摇滚色彩的盔甲元素作为贯穿该系列的设计语言,还被运用到超大尺寸手袋和半裙上,似乎与品牌标志性Intrecciato编织有异曲同工之处,从抽象意义上看,二者均体现了紧密铺排的数字美感。

  值得注意的是,以往运用在皮革上的Intrecciato编织,此次还被Daniel Lee运用在成衣上,以布条编织拓展了传统Intrecciato编织的想象空间。因此,尽管Intrecciato编织在手袋与成衣中直接运用的比例被缩小,这种对该元素重新演绎,在带来新鲜感的同时也强调了品牌DNA。

  与同样毕业于中央圣马丁艺术学院的前任创意总监Thomas Maier相比,该系列着重强调了实穿性,女装以外套、连衣裙和层次感丰富的针织衫以主,令人意外地彻底砍掉礼服品类,以一件廓形外套搭配亮蓝色褶皱半裙结束了整场时装秀。总体而言,Daniel Lee对颜色的运用十分克制,整个系列以经典色系为主,辅以小部分明亮色系。

  如果说新系列中的女装依然强调了Bottega Veneta传统的优雅女性形象,其男装部分则更多体现了暗黑叛逆。Daniel Lee首次操刀的11套男装几乎均为全黑造型,通过多层次造型、前卫廓形与剪裁,以及皮革和针织等多种材质的叠加,呈现出低调内敛,精于着装,与街头潮流保持距离感的叛逆男性风格,这对于该意大利奢侈品牌而言可以说十分激进大胆。不过,新系列男装风格似乎又与此前2019早秋系列偏运动风格的男装不甚连贯,这难免引起业界困惑。

  配饰方面,精致的小皮件手拿包占据了整个系列的重要比例,此前2019早秋系列中十分突出的超大型皮革手袋却并未出现。Intrecciato编织包则被演绎为具有填充感的小型格棱包,相同的元素也被运用到鞋履设计上。黑色厚底中筒靴的大量出现也似乎提醒着观众,这个品牌在变得更“酷”。

  聘用年轻设计师来接管拥有50多年历史的Bottega Veneta,显然是押注了年轻化这步棋,有意复制Gucci的“回春传奇”,也意味着开云集团目前最为担忧的品牌Bottega Veneta将展开更加彻底的转型。

  事实证明,Daniel Lee在这个系列中的确做出了诸多体现着年轻化视角的突破性尝试。可以看得出,放弃礼服品类等决策体现的是这名设计师作为年轻一代的天然视角,而非对某个群体的刻意迎合。

  令业界感到庆幸的是,Daniel Lee花了八个月时间对品牌DNA进行深度研究,并对重新演绎这些元素付诸努力,而非寻求捷径,通过花哨的造型搭配和街头化设计来呈现品牌年轻化的假象,这显然是正确的品牌思路。Daniel Lee早前在采访中也表示,他希望能在成衣系列上继续深耕,这也将是他的工作重心。他也认为构建愿景、建立品牌也应该从这里入手。

  在上一个早秋系列试水后,Daniel Lee也在采访中表示,“第一个早秋系列将会着力于打造一个极具代表性的衣橱。对我来说,设计真正的服装比单纯地发表一个时尚宣言更让人兴奋。我们需要打造一系列标志性的作品,创造直观的形象。我想在这一系列里引起年轻一代的共鸣。”

  不过,从这个拥有44个造型的系列整体来看,Bottega Veneta在这个象征新起点的系列中所传递的信息似乎依旧不够强烈。这场首秀对于亟待展开新篇章的Bottega Veneta至关重要,它关系着新时期的定调,也在很大程度上决定了消费者对新Bottega Veneta的第一印象。

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