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被低估的消费力：星巴克、优衣库与花呗的流行
当真维斯们节节败退的时候，优衣库、星巴克等国际品牌则在加速下沉。
2018年，岳阳首家优衣库在步行街上扎根，与它为邻的还有首家悦诗风吟门店、首个“小米之家”、首家海底捞。春节期间，店内都是人头攒动，人气颇旺。就连附近不远的星巴克内也排起了长队，偌大的店面，几乎找不到一个空位。
长期在岳阳工作生活的于诗洋告诉记者，岳阳如今共有3家星巴克，生意都很火。
岳阳步行街内的星巴克，几乎没有空位。
此前，星巴克首席执行官Kevin Johnson对媒体透露，2018年第四季度，星巴克进入了中国10个新城市，并保持平均每15个小时开一家新店的速度。
他不失乐观地预计，这一增长势头还将继续。
有意思的是，在星巴克进驻前，岳阳步行街的核心区域还曾一度出现过“山寨星巴克”。星巴克在中国的大举下沉，缓解了类似岳阳这样城市的“咖啡瘾”。
而在岳阳一基层单位做公务员的小江说，第一家优衣库营业前，她身边已有不少优衣库的粉丝，此前他们都是跑去长沙购买，或者在网上下单。有时，遇上优衣库与其他品牌推出的限量版联名设计款，他们甚至遍寻全网也要买到手。
少年于诗洋青睐真维斯，而青年于诗洋最近的新宠是一个叫“MM麦檬”的服装品牌。“MM麦檬”主打简约、自然，线上线下同价，冬装均价上千，常年无折扣。它的门店多集中在一二线城市的大型购物中心，2017年底首次进驻岳阳步行街。
于诗洋的朋友张丽，则是一线国际品牌的拥护者，用着SK-II的神仙水、雅诗兰黛的BB霜、纪梵希的散粉。这些品牌岳阳当地暂时都没有开店，所以她一般选择在天猫旗舰店购买。张丽是律师，年收入约14万，在当地算“中高收入人群”。
岳阳的平均工资并不高。当地统计部门披露的数据显示，2017年度，岳阳城镇非私营单位从业人员月平均工资为4416元。也是从那一年起，当地房价开始一路上涨，从4000元左右飙升至8000元上下，几乎翻了一倍，如今略有回落。
而年轻一代“借款消费”也越来越普遍，“95后”靠着花呗度日的不在少数。
“网瘾中年”崛起
当互联网渗透到三四线城市，“60后”“70后”的消费习惯也发生悄然转变。
这些年，杨阿姨家中大多数日用品都通过淘宝解决。她说，现在有些东西压根不知道哪个实体店可能会卖，比如“烘干机”，于是索性都从电商渠道购买了。
在家带孙子的程阿姨热衷于从淘宝上淘各类新鲜玩意儿，最近网购了一个被子固定器，有了它就再也不用重复缝被子、拆被子的工作。在她的带动下，亲戚们几乎人手一套。
爱时髦的童阿姨每周敷的面膜都是托人从澳洲代购回来的，最近，她的朋友们正撺掇她学“鬼步舞”。放音乐时，她偶尔还会点上一首抖音热曲《海草舞》。
另一方面，不少新零售玩法经由大型零售商的决策传导至终端，在三四线城市蔓延开来。
例如，开在岳阳老城区，有着近14年历史的沃尔玛超市，开启自助收银通道，3公里内还可免费送货。而开张不久的优衣库内，随处可见“自助扫码购”的标语。
优衣库门店内“自助扫码购”的提示。
如今，岳阳步行街中心区，投资55亿的友阿国际广场正在建设中，一旦落成，岳阳又将迎来ZARA等一批品牌的首次进驻。这条兴盛了20余年的步行街，热闹还将继续。
（来源：新零售智库 王诗琪） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 真维斯 星巴克 |
