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时间进入2019年，整个球鞋市场和球鞋界变得愈发纷繁复杂，强如Nike、adidas两个巨头还在各个与球鞋相关的领域寻找突破口。在稳固已经占据的市场的同时，抢占可能存在的任何一个商机。而除了这两位「顶级玩家」。PUMA、New Balance、Under Armour等几个只在某一特定领域有着一定优势的传统运动品牌都已经悄然的开始发力。维持多年的两强争霸格局，在2019年即使不会被马上打破，但极有可能会有挑战者出现，挑战这一现有格局。这一点其实从2018年就已经初现端倪。最为明显的就是球鞋市场和球鞋文化的核心：篮球鞋。
2018年PUMA高调宣布重新回归篮球鞋领域，上一次PUMA篮球鞋的代言人是Vincent Carter，时间要追溯到20年前，当时，双方的合作持续了大约2年，随着Carter转投Nike，PUMA篮球鞋产品也逐渐退出了市场。而在本赛季NBA开始之前New Balance也对外宣布要重归篮球鞋市场，并在之后大手笔的签下了Kawhi Leonard。对于这个级别的球星的签约，无论是合同金额还是为其推出的产品线规划，即使是Nike和Jordan Brand这样实力的品牌都会慎之又慎，可见New Balance也对要重新抢占篮球鞋市场这一战略充满了信心。曾经淡出篮球鞋市场的哪些传统运动品牌纷纷回归，他们真正的目的又是什么呢?
为品牌树立形象?篮球鞋早已不是最佳展示窗口
现在大多数人买运动用品，都不是用来运动的。人们即使在电影院、音乐会等娱乐场所甚至是工作场合，也时常穿起运动装备。包括篮球鞋在内的运动鞋早已跳脱了传统意义上对其专业性的束缚。比如，要通过篮球鞋在年轻的消费者中树立品牌形象，凭借传统的职业运动员代言显然已经不够了，如今影响消费者购买产品的，不是产品本身，而是产品和消费者的关系。过去Michael Jordan飞翔在赛场之上的身姿能让消费者迅速对Nike对Jordan Brand建立好感。但放眼当下，无论是哪双鞋款只要有了足够能够吸引年轻消费者的话题性加持就可以迅速获得他们的认可，而不是像过去那样精益求精的去锻造产品。这一点，纵然是向来以「为专业的运动员和体育爱好者打造最顶级的产品」的NIke也在逐步做着改变。
这样看来PUMA、New Balance突然宣布回归篮球鞋领域，发布的产品并没有为了迅速树立全心的品牌形象而马上从制造话题性的角度切入。PUMA CLYDE COURT设计中规中矩，北美地区的营销手段也略显低调，中国地区更是在时隔半年之后才小规模的开启了首轮发售。若是想借由回归篮球鞋市场来搞出一些「大动作」，品牌完全可以复制当年与Rihanna共同打造Fenty系列时的手法，无需像如今这般低调。至于New Balance， 固然签约的是NBA联盟顶级的巨星Kawhi Leonard，但作为代言人Leonard低调谦逊的个人性格，很难想象他能为品牌主动带来多少曝光度，背后待开发的商业价值其实也十分有限，不然Jordan Brand也不会轻易的结束与他的合同。
显然，已经回归或者决定回归篮球鞋市场竞争的几个传统运动品牌，都没有寄希望于通过篮球鞋市场来大张旗鼓的造势。反而是选择稳妥低调的先找到自身的存在感，在观察Nike和adidas两大巨头竞争的同时找到自己的生存空间是他们当下比较务实的一种选择，以篮球鞋为一个展示窗口树立品牌形象，现在显然天时地利人和三者皆不具备。
赚取真金白银?主要市场已展现疲态
无疑，北美市场作为世界上篮球运动最发达的地区，也是目前是篮球鞋销售最主要的市场。根据来自美国的专业咨询和服务机构NPD Group连续五年的调研表明，篮球鞋在美国运动鞋整体市场份额从2013年起持续走低。2018年，美国篮球鞋销售仅占运动鞋销售整体4%。NPD的数据还显示，Nike的篮球鞋销量下滑，从常规角度判读，这种情况的出现，有可能是由于其他品牌争夺市场份额所导致的。但NPD调研数据否认了这种判断，不只是Nike销售不理想，市场份额第二的adidas、以及第三的Jordan Brand，都在篮球鞋销售领域遇冷。
北美地区或者说美国的篮球鞋市场自上世纪50年代成形至今，已走过了60多年时间。一直到自从上世纪70年代，Nike击败Converse，成为NBA最具有号召力的篮球鞋品牌后，Nike在美篮球鞋市场份额逐渐加重。2015年，Nike的市场份额曾一度达到了史无前例的93%，Nike的销量好，就意味着整个篮球鞋市场的销售好。但整整60年的时间，美国篮球鞋市场已被开发殆尽，2013年持续至今的市场份额下降是过饱和状态，是篮球鞋产业进入衰退期的前兆。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: PUMA |
