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2018年，可以看到国产运动品牌无论是在品牌升级还是产品创新都达到一个进阶式的发展。
从李宁上纽约时装周到安踏旗下遍地开花的FILA再到361度入选美国TRE2019最佳新跑鞋等，都一定程度上扭转了“土”的形象，也颠覆了人们对国产运动品牌的刻板印象。
而这一系列的现象都呈现出运动行业正趋势向好，在一路高歌猛进的道路上运动品牌也慢慢展现出扩展服装细分领域的野心，譬如童装。童装市场蕴藏着巨大的商机及增长空间下，无论是耐克、阿迪达斯等国际品牌，还是特步、安踏、李宁、361度为代表的本土运动品牌，都不约而同地加入童装的“蓝海”中。
而在高速发展及多元化混战的格局下，谁能切到童装领域最大一块的蛋糕？
安踏
进入千亿俱乐部的安踏，不仅在运动领域占有强有力的发展地位，在童装市场也占有先行者的优势且收益也良好。
作为较早进入童装领域较早的布局者，安踏2008年便推出了儿童品牌——Anta Kids，定位于0~14岁儿童，定位大众市场。随着童装市场的高速发展及安踏推出了一系列跨界合作，目前安踏儿童鞋服的收入占比高达双位数。据广大证券发布的童装行业报告，2017年安踏体育在我国童装、童鞋市场占有率分别为0.5%、0.8%。
在目前运动童装市场上，80%的风格倾向于休闲，只有20%属于专业运动，所以国产运动品牌便开辟细分品类来争夺市场。而安踏早意识到细分趋势的重要性，故安踏儿童开辟了足球、篮球、跑步三大品类主攻儿童运动的细分领域。
对于足球、篮球、跑步三大品类，安踏儿童也开启不一样的助推动作。为深耕青少年足球市场，2018年安踏儿童与英超劲旅伯恩利俱乐部合作；2017年安踏备受热捧的克莱·汤普森“要疯”篮球系列，同样延伸至童装领域，带动了儿童篮球品类的销量；安踏研发出搭载冰淳科技的酷爽系列T恤以及荷雨翼科技服饰，用技术展示安踏儿童的跑步品类的专业性能。
2018年，安踏儿童签约知名小童星张悦轩为品牌代言，让消费者更加清晰品牌定位之外也利用明星流量推动主力产品的销售。
在产品与推动双管齐下的策略下，安踏儿童的品牌与产品更深入人心，且获得较高的市场占有率，2017年安踏童装线下增速高达40%，成为了安踏集团业绩增长的重要动力。据尼尔森调研报告显示，安踏儿童品牌认知度增幅明显，已与阿迪达斯、耐克共同跻身第一梯队。
在极大的野心下，安踏开启多品类布局，旗下安踏儿童、FILA KIDS、Kingkow三个童装品牌，各自的市场定位、产品风格和目标受众均不同，有利于安踏集团童装品类的多样化发展。
安踏集团2018年上半年财报显示，集团收入同比增长44.1%，达105.5亿元，而算上旗下的安踏儿童、FILA KIDS、Kingkow三个品牌，2018年安踏儿童服装类目营收应该已经达10亿规模。
361度
361度在2019年1月14日发布2018年第四季度业绩简报显示，361度截至2018年12月31日三个月内销售额相较于上年同期持平，童装品牌在2018年第四季度销售额相较同期有低双位数百分比增长。
361度近年来主品牌服装业务一直处于低迷，增长速度逐步放缓，促使361度不得不重新开始挖掘童装业务潜力，并在近几年来成为361度业绩的新增长点。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 童装 |
